| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| 1.1 策划背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 “讲好中国故事”国家战略大背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 后G20时代杭州城市传播管理新要求 | 第12-13页 |
| 1.2 策划价值和意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 提供城市品牌和城市营销新路径 | 第14页 |
| 1.2.2 挖掘和汇聚“杭州故事”传播样本 | 第14-15页 |
| 1.2.3 借力国际大赛创新城市国际化传播理念 | 第15页 |
| 1.3 策划指导思想和传播理念 | 第15-17页 |
| 1.3.1 指导思想 | 第15-16页 |
| 1.3.2 传播理念 | 第16-17页 |
| 1.4 策划方法和路径 | 第17-19页 |
| 1.4.1 策划方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 策划路径 | 第18-19页 |
| 2 “讲好杭州故事”项目介绍 | 第19-24页 |
| 2.1 项目背景 | 第19-20页 |
| 2.1.1 大赛主旨和口号 | 第19页 |
| 2.1.2 大赛时间 | 第19页 |
| 2.1.3 大赛官网 | 第19页 |
| 2.1.4 征集故事主题 | 第19-20页 |
| 2.1.5 大赛奖项 | 第20页 |
| 2.2 项目诉求 | 第20-21页 |
| 2.2.1 通过比赛赞助向海内外再度传播杭州城市品牌 | 第20-21页 |
| 2.2.2 通过年度专题征集高水平、佳叙事、好创意的杭州故事文本 | 第21页 |
| 2.3 项目内容 | 第21-23页 |
| 2.3.1 活动时间 | 第21-22页 |
| 2.3.2 活动主题 | 第22页 |
| 2.3.3 活动主旨和口号 | 第22页 |
| 2.3.4 面向对象 | 第22页 |
| 2.3.5 征集内容及要求 | 第22-23页 |
| 2.3.6 传播推广 | 第23页 |
| 2.4 项目中的本人参与 | 第23-24页 |
| 3 “讲好杭州故事”专题赞助活动传播设计 | 第24-49页 |
| 3.1 研判分析 | 第24-30页 |
| 3.1.1 理论研究 | 第24-26页 |
| 3.1.2 国内外城市传播新做法:讲好城市故事 | 第26-28页 |
| 3.1.3 杭州城市国际化传播的现状与分析 | 第28-30页 |
| 3.2 传播模式 | 第30-33页 |
| 3.2.1 城市品牌国际化传播的讲故事模型 | 第30-31页 |
| 3.2.2 赞助品牌的传播机制 | 第31-33页 |
| 3.3 传播策略 | 第33页 |
| 3.4 前期传播设计:赛事告知与可用资源征集 | 第33-39页 |
| 3.4.1 大赛策划人进校园 | 第33-34页 |
| 3.4.2 杭州代表团赴北京参加大赛启动发布仪式 | 第34-35页 |
| 3.4.3 “讲好杭州故事”年度专题命题策略单的策划撰写 | 第35-36页 |
| 3.4.4 大赛官网“讲好杭州故事”专题平台搭建 | 第36-37页 |
| 3.4.5 “讲好杭州故事”年度专题媒体传播设计 | 第37-39页 |
| 3.5 中期传播设计:参赛持续发动与力量支持 | 第39-44页 |
| 3.5.1 面向杭州品牌社群的政府直推 | 第39-40页 |
| 3.5.2 杭州本土高校宣讲对接会的开展 | 第40-42页 |
| 3.5.3 大赛颁奖典礼上对杭州故事展现的传播设计 | 第42-44页 |
| 3.6 后续传播设计:成果总结传播与择优转化 | 第44-49页 |
| 3.6.1 品牌营销,杭州故事入驻杭图书馆 | 第44-45页 |
| 3.6.2 整合营销,多平台发布杭州故事 | 第45-47页 |
| 3.6.3 采访主创,二度讲述杭州故事 | 第47页 |
| 3.6.4 创建微博话题,故事主创主角于社交媒体开展互动 | 第47页 |
| 3.6.5 异业合作,成立杭州故事学生实践基地 | 第47页 |
| 3.6.6 联合打造,推进“更杭州”视频计划 | 第47-48页 |
| 3.6.7 大赛作品专刊《中国故事》内页广告设计 | 第48-49页 |
| 4 传播效果评估与分析 | 第49-56页 |
| 4.1 大赛整体传播效果 | 第50-53页 |
| 4.2 本次策划传播效果 | 第53-56页 |
| 4.2.1 线上传播,反响热烈 | 第53-54页 |
| 4.2.2 线下推广,效果显著 | 第54页 |
| 4.2.3 杭州故事获奖多,是对本次策划案的极大肯定 | 第54-56页 |
| 4.2.4 杭州故事的后续传播获得业内业外双重认可 | 第56页 |
| 5 创新性分析 | 第56-58页 |
| 5.1 立意走在中国城市传播前列 | 第56页 |
| 5.2 传播设计新颖 | 第56-57页 |
| 5.3 组织运营方式新颖 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录1 | 第61-66页 |
| 附录2 | 第66-67页 |
| 附录3 | 第67-71页 |
| 作者简历 | 第71页 |
