| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容及目的 | 第11页 |
| 1.3 研究的创新与不足 | 第11-12页 |
| 第二章 品牌营销的新宠——微电影 | 第12-21页 |
| 2.1 新媒体时代背景下的品牌营销 | 第12-14页 |
| 2.1.1 简述新媒体 | 第12-13页 |
| 2.1.2 新媒体时代背景下的品牌营销 | 第13-14页 |
| 2.2 微电影概述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 新媒体时代的产物 | 第14-15页 |
| 2.2.2 微电影的界定 | 第15-16页 |
| 2.2.3 微电影的分类 | 第16-17页 |
| 2.3 微电影在品牌营销中的作用 | 第17-21页 |
| 2.3.1 提高品牌知名度 | 第17-18页 |
| 2.3.2 培养品牌忠诚度 | 第18-19页 |
| 2.3.3 激发品牌联想 | 第19-21页 |
| 第三章 微电影的品牌形象塑造功能 | 第21-33页 |
| 3.1 新颖的剧情设计使微电影具有品牌形象塑造功能 | 第21-23页 |
| 3.1.1 制造话题性引起讨论 | 第21-22页 |
| 3.1.2 幽默恶搞桥段娱乐大众 | 第22页 |
| 3.1.3 温情故事引共鸣 | 第22-23页 |
| 3.2 理想的网民构成与网络行为保障了微电影的品牌形象塑造功能 | 第23-26页 |
| 3.2.1 网民与社交网站 | 第24页 |
| 3.2.2 中国网民构成 | 第24-26页 |
| 3.3 独特的传播途径有效强化了微电影的品牌形象塑造功能 | 第26-30页 |
| 3.3.1 利用新媒体进行病毒营销 | 第26-27页 |
| 3.3.2 结合电视媒体进行跨媒体整合营销 | 第27-28页 |
| 3.3.3 开展线上下活动进行互动传播 | 第28-30页 |
| 3.4 通过与传统媒体品牌广告的对比看微电影的品牌形象塑造优势 | 第30-33页 |
| 3.4.1 与电视广告品牌形象塑造功能的比较 | 第30-31页 |
| 3.4.2 与影视作品植入广告品牌形象塑造功能的比较 | 第31-33页 |
| 第四章 微电影品牌形象塑造功能的不足与改进建议 | 第33-43页 |
| 4.1 微电影品牌形象塑造功能的不足 | 第33-38页 |
| 4.1.1 艺术性与商业化的对立 | 第33-34页 |
| 4.1.2 缺乏有效的宣传推广 | 第34-35页 |
| 4.1.3 可塑品牌形象有局限性 | 第35-36页 |
| 4.1.4 劣质微电影拉低整体水平 | 第36页 |
| 4.1.5 缺乏基于移动互联网的传播平台 | 第36-38页 |
| 4.2 提升微电影品牌形象塑造功能的建议 | 第38-43页 |
| 4.2.1 培养专业微电影制作团队 | 第38-39页 |
| 4.2.2 及时跟进微电影的宣传推广 | 第39-40页 |
| 4.2.3 有效利用移动互联网，搭建专业移动微电影平台 | 第40-41页 |
| 4.2.4 完善监管制度，提倡行业自律 | 第41-43页 |
| 第五章 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 作者简介 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
