| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 葡萄酒在中国的发展现状 | 第9页 |
| 1.1.2 葡萄酒在河南消费市场上的角色 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究郑州市市民消费葡萄酒的偏好和动机的必要性 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论述评 | 第13-18页 |
| 2.1 营销组合 | 第13-14页 |
| 2.1.1 营销组合的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 营销组合的价值 | 第13-14页 |
| 2.2 计划行为理论 | 第14-15页 |
| 2.3 购买动机研究 | 第15-18页 |
| 2.3.1 购买动机的维度 | 第15-17页 |
| 2.3.2 购买动机的影响因素 | 第17-18页 |
| 第三章 河南省葡萄酒市场与消费现状分析 | 第18-22页 |
| 3.1 葡萄酒的定义及特征 | 第18-19页 |
| 3.2 国际葡萄酒市场发展现状 | 第19页 |
| 3.3 中国葡萄酒发展现状 | 第19-20页 |
| 3.4 河南省葡萄酒发展现状 | 第20页 |
| 3.5 河南省葡萄酒消费现状与发展趋势 | 第20-22页 |
| 第四章 理论模型与研究设计 | 第22-28页 |
| 4.1 葡萄酒购买的行为理论模型构建 | 第22-24页 |
| 4.1.1 模型理论基础 | 第22页 |
| 4.1.2 影响葡萄酒购买行为的前置因素 | 第22-24页 |
| 4.2 问卷设计与数据获取 | 第24-28页 |
| 4.2.1 测量项目产生的理论基础 | 第24页 |
| 4.2.2 问卷设计 | 第24-25页 |
| 4.2.3 样本选择与抽样方法 | 第25页 |
| 4.2.4 问卷的发放与收集 | 第25-26页 |
| 4.2.5 相关研究方法使用 | 第26-28页 |
| 第五章 资料分析及结果 | 第28-43页 |
| 5.1 问卷回收与资料整理 | 第28页 |
| 5.2 问卷结构设计的信度分析 | 第28-29页 |
| 5.3 研究结果 | 第29-43页 |
| 5.3.1 消费者人口统计特征分析 | 第29-31页 |
| 5.3.2 消费偏好及购买渠道研究结果 | 第31-36页 |
| 5.3.3 购买动机分析 | 第36-43页 |
| 第六章 结论 | 第43-48页 |
| 6.1 从营销组合角度分析郑州市市民葡萄酒消费偏好 | 第43-44页 |
| 6.2 从营销组合角度分析郑州市市民葡萄酒购买动机 | 第44-45页 |
| 6.3 从营销组合角度分析葡萄酒行业发展的方向和趋势 | 第45-48页 |
| 6.3.1 政府要加大相关规则制定力度与完善行业体系 | 第45页 |
| 6.3.2 严格生产质量标准,加大文化营销力度,培养诚信意识 | 第45页 |
| 6.3.3 加强创新,国内与国外在技术、思维、模式等方面借鉴 | 第45-46页 |
| 6.3.4 葡萄酒竞争战役将更加残酷 | 第46页 |
| 6.3.5 葡萄酒销售渠道多样化,将以线上为主 | 第46页 |
| 6.3.6 消费越来越大众、质量不断提升、高端品牌也会增多 | 第46-48页 |
| 第七章 研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 7.1 本研究不足之处 | 第48页 |
| 7.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
