| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第6-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-9页 |
| 1.1.2 研究动机 | 第9页 |
| 1.2 研究问题与目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究流程 | 第11-13页 |
| 第2章 政治营销与政治娱乐化之理论文献 | 第13-34页 |
| 2.1 政治营销及政治商品化理论 | 第13-20页 |
| 2.1.1 选举营销与商业营销 | 第15-19页 |
| 2.1.2 政治营销商品化理论 | 第19-20页 |
| 2.2 政治营销传播过程 | 第20-24页 |
| 2.3 政治营销娱乐化倾向及其动因 | 第24-27页 |
| 2.3.1 政治变成商品 | 第26-27页 |
| 2.4 政治娱乐化的基本特征与表现 | 第27-34页 |
| 第3章 马英九本次“总统“大选政治营销手法分析 | 第34-45页 |
| 3.1 政党、候选人与竞选团队 | 第34-35页 |
| 3.2 政治竞选活动及流程 | 第35-37页 |
| 3.3 马英九的竞选策略与活动 | 第37-45页 |
| 第4章 政治营销娱乐化对首投族投票行为的影响分析 | 第45-53页 |
| 4.1 首投族在本次“总统“大选选战中的角色评析 | 第45-46页 |
| 4.2 马英九在本次“总统”大选中首投族的得票分析 | 第46-49页 |
| 4.3 马英九政治营销活动对首投族的投票选择影响分析 | 第49-53页 |
| 第5章 研究结论 | 第53-56页 |
| 5.1 首投族对马英九营销活动的反馈与评论 | 第53-54页 |
| 5.2 研究限制 | 第54页 |
| 5.3 研究建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |