中小企业博客营销对顾客品牌选择的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1. 前言 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2. 中小企业相关理论 | 第14-22页 |
| ·中小企业的划分 | 第14-16页 |
| ·中小企业特点 | 第16-18页 |
| ·中小企业的现状 | 第16页 |
| ·中小企业的优势 | 第16-18页 |
| ·中小企业的营销方式 | 第18-22页 |
| ·中小企业营销中存在的问题 | 第18-20页 |
| ·中小企业的营销方式 | 第20-22页 |
| 3. 博客营销相关理论 | 第22-36页 |
| ·博客的相关概念 | 第22-25页 |
| ·博客定义 | 第22-23页 |
| ·博客的发展 | 第23-25页 |
| ·博客营销与其它网络营销比较 | 第25-28页 |
| ·虚拟社区营销与口碑营销 | 第28-36页 |
| ·虚拟社区营销 | 第28-29页 |
| ·虚拟社区营销价值 | 第29-31页 |
| ·网络口碑营销 | 第31-36页 |
| 4. 品牌态度相关理论 | 第36-40页 |
| ·品牌概念 | 第36-37页 |
| ·态度的概念 | 第37-38页 |
| ·品牌态度与购买意愿 | 第38-40页 |
| 5. 实证研究 | 第40-52页 |
| ·模型的构建与研究假设 | 第40-45页 |
| ·问卷设计 | 第45-47页 |
| ·数据收集 | 第47-49页 |
| ·假设验证 | 第49-50页 |
| ·研究结论和启示 | 第50-52页 |
| ·研究局限性 | 第50-51页 |
| ·未来的方向 | 第51-52页 |
| 6. 对企业博客的品牌营销建议 | 第52-57页 |
| ·基于顾客导向的博客经营 | 第52-54页 |
| ·个性化的博客环境营造 | 第54-55页 |
| ·系统的品牌思考和定位 | 第55页 |
| ·经营者个人形象的包装定位 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第63页 |
