| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第10页 |
| 1.4 研究的方法及技术路线 | 第10-12页 |
| 第2章 DM 杂志营销策略研究的相关基础 | 第12-17页 |
| 2.1 DM 及营销的相关概念界定 | 第12-13页 |
| 2.1.1 DM 的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 DM 杂志的概念和特点 | 第12-13页 |
| 2.2 营销的理论与方法综述 | 第13-17页 |
| 2.2.1 STP 营销理论 | 第13-15页 |
| 2.2.2 4P’s 营销理论 | 第15页 |
| 2.2.3 4C's 营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.4 数据库营销 | 第16-17页 |
| 第3章 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志营销现状、环境及问题分析 | 第17-25页 |
| 3.1 《吃喝玩乐》DM 杂志概述 | 第17-18页 |
| 3.2 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志的营销现状 | 第18页 |
| 3.3 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志营销环境分析 | 第18-23页 |
| 3.3.1 微观市场环境 | 第19页 |
| 3.3.2 宏观市场营销环境 | 第19-23页 |
| 3.4 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志营销问题分析 | 第23-25页 |
| 3.4.1 高层营销管理缺位 | 第23页 |
| 3.4.2 缺乏营销战略 | 第23页 |
| 3.4.3 缺乏开发新市场 | 第23页 |
| 3.4.5 忽视营销网络的功能 | 第23-25页 |
| 第4章 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志营销 SWOT 分析 | 第25-28页 |
| 4.1 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志面临的机会分析 | 第25页 |
| 4.2 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志面临的威胁分析 | 第25-26页 |
| 4.3 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志所具备的优势条件分析 | 第26-27页 |
| 4.4 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志存在的劣势问题分析 | 第27-28页 |
| 第5章 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志目标市场营销策略及方案制定 | 第28-42页 |
| 5.1 《吃喝玩乐》ＤＭ杂志的目标市场选择及定位 | 第28-31页 |
| 5.1.1 《吃喝玩乐》DM 杂志目标市场 | 第28-30页 |
| 5.1.2 《吃喝玩乐》DM 杂志的市场定位 | 第30-31页 |
| 5.2 《吃喝玩乐》DM 杂志的市场营销策略制定 | 第31-42页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第31-35页 |
| 5.2.2 成本策略 | 第35-36页 |
| 5.2.3 渠道策略的制定 | 第36-37页 |
| 5.2.4 市场促销策略 | 第37-38页 |
| 5.2.5 营销方案的制定 | 第38-42页 |
| 第6章 《吃喝玩乐》DM 杂志营销策略保障措施 | 第42-46页 |
| 6.1 提高数据库营销经营 | 第42-44页 |
| 6.2 利用网络媒体营销 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附表 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |