中国气象频道品牌化建设研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 问题的出路--频道品牌化建设 | 第10-13页 |
| 1.2.1 电视频道品牌化的内涵 | 第10-11页 |
| 1.2.2 电视频道品牌化建构的原则 | 第11页 |
| 1.2.3 电视频道品牌化建设的成功案例 | 第11-12页 |
| 1.2.4 频道品牌化建设的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 主要研究方法与思路 | 第13-14页 |
| 1.3.1 主要研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 主要研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4 主要研究内容及意义 | 第14-16页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 2 中国气象频道品牌化建设的现状和必要性分析 | 第16-21页 |
| 2.1 中国气象频道品牌化建设的现状 | 第16-17页 |
| 2.1.1 中国气象频道的定位 | 第16页 |
| 2.1.2 中国气象频道的节目 | 第16-17页 |
| 2.1.3 中国气象频道的包装 | 第17页 |
| 2.1.4 中国气象频道的推广 | 第17页 |
| 2.2 中国气象频道品牌化建设的必要性 | 第17-21页 |
| 2.2.1 国家公共气象服务建设所需 | 第17-18页 |
| 2.2.2 解决社会需求与供给的困境所需 | 第18页 |
| 2.2.3 数字化市场环境发展所需 | 第18-19页 |
| 2.2.4 付费频道市场发展所需 | 第19页 |
| 2.2.5 中国气象频道自身发展所需 | 第19-21页 |
| 3 中国气象频道的品牌构建 | 第21-35页 |
| 3.1 中国气象频道的品牌定位 | 第21-24页 |
| 3.1.1 电视频道品牌定位的内涵 | 第21-22页 |
| 3.1.2 中国气象频道的品牌定位 | 第22-24页 |
| 3.2 中国气象频道的整体包装 | 第24-30页 |
| 3.2.1 气象频道包装的要素 | 第24-28页 |
| 3.2.2 气象频道包装的形式原则 | 第28-29页 |
| 3.2.3 包装的具体操作 | 第29-30页 |
| 3.3 中国气象频道电视栏目的品牌构建 | 第30-35页 |
| 3.3.1 按照不同受众人群的需求,设置不同栏目 | 第30-31页 |
| 3.3.2 加快构建专业气象服务 | 第31-32页 |
| 3.3.3 合理划分气象频道时段 | 第32页 |
| 3.3.4 提高节目质量 | 第32-33页 |
| 3.3.5 名牌主持人的培育 | 第33-35页 |
| 4 中国气象频道的品牌推广与延伸 | 第35-41页 |
| 4.1 中国气象频道的品牌推广策略 | 第35-37页 |
| 4.1.1 中国气象频道的品牌推广理论体系 | 第35页 |
| 4.1.2 中国气象频道的品牌推广维度 | 第35页 |
| 4.1.3 中国气象频道品牌推广的契机 | 第35-36页 |
| 4.1.4 中国气象频道品牌推广的具体手段 | 第36-37页 |
| 4.2 中国气象频道的品牌延伸策略 | 第37-41页 |
| 4.2.1 电视频道品牌延伸理论 | 第37-38页 |
| 4.2.2 中国气象频道延伸维度 | 第38-39页 |
| 4.2.3 中国气象频道品牌延伸设计 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
