| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1.前言 | 第9-10页 |
| 2.文献综述 | 第10-20页 |
| ·广告的研究概述 | 第10-11页 |
| ·广告的定义及本质 | 第10页 |
| ·广告的特点 | 第10页 |
| ·广告的要素 | 第10-11页 |
| ·广告的分类 | 第11页 |
| ·广告的心理效果 | 第11-13页 |
| ·广告的心理效果概念 | 第11-12页 |
| ·广告心理效果的过程 | 第12-13页 |
| ·广告受众的心理效应 | 第13页 |
| ·广告记忆的理论基础 | 第13-14页 |
| ·记忆的类型 | 第13-14页 |
| ·广告与内隐记忆 | 第14页 |
| ·广告记忆的测量方法 | 第14-15页 |
| ·广告的再认效果研究 | 第15页 |
| ·背景广告内容及效果的研究概述 | 第15-16页 |
| ·赛事广告的研究概述 | 第16-17页 |
| ·赛事背景广告的研究概述 | 第17-18页 |
| ·赛事背景广告电视直播效果研究 | 第17-18页 |
| ·赛事背景广告与专题广告的比较研究 | 第18页 |
| ·广告的曝光频次 | 第18-20页 |
| 3.研究对象与方法 | 第20-25页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-24页 |
| ·文献综述法 | 第20页 |
| ·专家访谈法 | 第20页 |
| ·实验法 | 第20-24页 |
| ·数理统计法 | 第24-25页 |
| 4.研究结果 | 第25-36页 |
| ·受试再认效果的总体现状 | 第25-27页 |
| ·不同广告类型与呈现视频时间对再认效果的影响 | 第27-29页 |
| ·背景广告的不同位置对再认效果的影响 | 第29-31页 |
| ·背景广告累积曝光时间的单因素协方差分析 | 第31-32页 |
| ·背景广告累积曝光频次的再认效果分析 | 第32-33页 |
| ·不同性别再认效果的比较 | 第33-36页 |
| 5.讨论 | 第36-41页 |
| ·不同广告类型与呈现视频的时间对再认效果的影响 | 第36-37页 |
| ·不同位置的背景广告再认效果的比较分析 | 第37-38页 |
| ·背景广告曝光参数与背景广告再认效果的关系分析 | 第38-39页 |
| ·背景广告累积曝光时间与再认效果的关系分析 | 第38-39页 |
| ·背景广告累积曝光频次与背景广告再认效果的关系分析 | 第39页 |
| ·不同性别再认效果的比较 | 第39-41页 |
| 6.结论与建议 | 第41-42页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·建议 | 第41-42页 |
| 7.展望 | 第42-43页 |
| 8.参考文献 | 第43-46页 |
| 9.致谢 | 第46-47页 |
| 10.附录 | 第47-49页 |