| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 论文研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 论文研究的思路和论文框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究基本思路 | 第10页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第10-12页 |
| 第二章 理论综述 | 第12-20页 |
| 2.1 大数据概述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 大数据的概念内涵 | 第12-13页 |
| 2.1.2 大数据的特征属性 | 第13-14页 |
| 2.1.3 大数据的演变逻辑 | 第14-15页 |
| 2.1.4 大数据产生的原因及意义 | 第15-16页 |
| 2.2 企业转型相关理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 企业转型的涵义和特点 | 第16页 |
| 2.2.2 企业转型的类型和模式 | 第16-17页 |
| 2.2.3 企业转型的关键成功因素 | 第17-18页 |
| 2.3 企业转型的相关理论工具概述 | 第18-20页 |
| 2.3.1 SWOT模型 | 第19页 |
| 2.3.2 PEST模型 | 第19-20页 |
| 第三章 大数据时代下传统广告公司商业模式转型升级的必要性 | 第20-27页 |
| 3.1 大数据时代的来源与特征 | 第20-21页 |
| 3.1.1 思维模式的转型 | 第20页 |
| 3.1.2 消费模式的转型 | 第20-21页 |
| 3.1.3 生产模式的转型 | 第21页 |
| 3.1.4 商业模式的转型 | 第21页 |
| 3.2 大数据时代下广告市场的PEST分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第22页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第23页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.3 大数据时代下传统广告公司商业模式转型的必要性 | 第24-27页 |
| 3.3.1 大数据时代下广告公司营销模式的变化 | 第24页 |
| 3.3.2 大数据时代下传统广告公司受到的冲击及影响 | 第24-26页 |
| 3.3.3 大数据时代下传统广告公司商业模式转型的必要性 | 第26-27页 |
| 第四章 XL广告公司转型的内部环境分析 | 第27-43页 |
| 4.1 XL广告公司运营现状分析 | 第27-28页 |
| 4.1.1 基本概况 | 第27页 |
| 4.1.2 主营业务状况 | 第27-28页 |
| 4.1.3 人力架构 | 第28页 |
| 4.2 XL广告公司SWOT分析 | 第28-32页 |
| 4.2.1 内部优势分析 | 第28-29页 |
| 4.2.2 内部不足分析 | 第29-30页 |
| 4.2.3 外部机会分析 | 第30-31页 |
| 4.2.4 外部威胁分析 | 第31-32页 |
| 4.3 大数据媒体行业及市场分析 | 第32-40页 |
| 4.4 XL广告公司转型需求分析 | 第40-43页 |
| 4.4.1 需要增加市场份额，防止对手蚕食 | 第41页 |
| 4.4.2 需要跟随互联网的发展趋势，增强不断创新能力 | 第41页 |
| 4.4.3 需要开拓全新的大数据产品，迎合中小企业的市场需求 | 第41-43页 |
| 第五章 基于大数据创新推动下XL广告公司的转型方案 | 第43-53页 |
| 5.1 XL广告公司经营模式转型 | 第44-47页 |
| 5.1.1 产品及服务的转型 | 第44-45页 |
| 5.1.2 经营方式及发展战略的转型 | 第45-46页 |
| 5.1.3 转型的经营风险预测 | 第46-47页 |
| 5.2 XL广告公司生产模式转型 | 第47-49页 |
| 5.3 XL广告公司管理模式转型 | 第49-51页 |
| 5.4 XL广告公司营销模式转型 | 第51-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
