性别逆向代言广告研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 三、文献综述 | 第9-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 性别逆向代言广告概述 | 第14-25页 |
| 第一节 性别逆向代言广告的概念梳理 | 第14-15页 |
| 一、传统代言广告的历史溯源 | 第14页 |
| 二、性别逆向代言广告的界定 | 第14-15页 |
| 第二节 性别逆向代言广告的出现及兴起原因 | 第15-19页 |
| 一、性别逆向代言广告的出现 | 第15-16页 |
| 二、性别逆向代言广告的兴起原因 | 第16-19页 |
| 第三节 性别逆向代言广告的发展现状 | 第19-21页 |
| 一、国外发展现状 | 第19-20页 |
| 二、国内发展现状 | 第20-21页 |
| 第四节 性别逆向代言广告的特点 | 第21-25页 |
| 一、广告形式新颖，以情动人 | 第21-22页 |
| 二、刺激受众感官，引发舆论热议 | 第22-23页 |
| 三、广告的度不好把握，易引起受众反感 | 第23-24页 |
| 四、广告宣传易主次不分，产品失去应有关注度 | 第24-25页 |
| 第二章 性别逆向代言广告策略分析 | 第25-40页 |
| 第一节 性别逆向代言广告中代言人策略分析 | 第25-33页 |
| 一、企业使用代言人的策略分析 | 第25-29页 |
| 二、使用代言人的常见误区及解决措施 | 第29-33页 |
| 第二节 性别逆向代言广告的表现诉求手法 | 第33-40页 |
| 一、理性诉求 | 第33-34页 |
| 二、感性诉求 | 第34-40页 |
| 第三章 性别逆向代言广告的传播效果 | 第40-49页 |
| 第一节 性别逆向代言广告对品牌推广的影响 | 第40-45页 |
| 一、制造舆论话题 | 第40-42页 |
| 二、代言人自身魅力 | 第42-44页 |
| 三、为品牌赋予丰富含义 | 第44-45页 |
| 第二节 性别逆向代言广告对消费者的影响 | 第45-49页 |
| 一、对消费者品牌认知度的影响 | 第45-47页 |
| 二、对消费者品牌忠诚度的影响 | 第47-49页 |
| 第四章 性别逆向代言广告的前景展望 | 第49-54页 |
| 第一节 性别逆向代言广告的使用频率会越来越高 | 第49-51页 |
| 一、性别逆向代言广告所占比例将有所提高 | 第49-50页 |
| 二、与传统代言形式结合的广告将逐渐增多 | 第50-51页 |
| 第二节 性别逆向代言广告的度会越来越容易把握 | 第51-54页 |
| 一、将更加明确地传达广告目标 | 第51-52页 |
| 二、将避免受众形成新的性别刻板印象 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
