| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第16-28页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第16-20页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第18-19页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第20-23页 |
| 1.2.1 用户生成内容对购买决策的影响研究 | 第20-21页 |
| 1.2.2 营销生成内容对购买决策的影响研究 | 第21-23页 |
| 1.3 研究内容及结构安排 | 第23-25页 |
| 1.3.1 研究范畴 | 第23页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.3.3 结构安排 | 第24-25页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第25-28页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第26-28页 |
| 第二章 文献综述和理论基础 | 第28-42页 |
| 2.1 用户生成内容和营销生成内容 | 第28-33页 |
| 2.1.1 社会化电子商务的新特征 | 第28-29页 |
| 2.1.2 UGC和MGC的概念 | 第29-32页 |
| 2.1.3 UGC和MGC的国内外研究现状 | 第32-33页 |
| 2.2 消费者购买决策过程 | 第33-37页 |
| 2.2.1 消费者购买决策 | 第33-34页 |
| 2.2.2 在线商品分类 | 第34-35页 |
| 2.2.3 UGC和MGC与消费者购买决策的相关研究 | 第35-37页 |
| 2.3 认知匹配理论 | 第37-39页 |
| 2.3.1 认知匹配理论的基本模型 | 第37-38页 |
| 2.3.2 认知匹配理论的扩展模型 | 第38-39页 |
| 2.3.3 认知匹配理论的应用 | 第39页 |
| 2.4 精细加工可能性模型 | 第39-41页 |
| 2.4.1 精细加工可能性模型的基本理论 | 第39-40页 |
| 2.4.2 ELM在消费者行为学中的应用 | 第40-41页 |
| 2.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 内容类型对消费者购买决策的影响 | 第42-68页 |
| 3.1 问题描述 | 第42页 |
| 3.2 研究模型和假设 | 第42-47页 |
| 3.2.1 研究模型 | 第42-44页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第44-47页 |
| 3.3 实验研究 | 第47-53页 |
| 3.3.1 前测实验 | 第47-49页 |
| 3.3.2 研究变量的定义及度量 | 第49-51页 |
| 3.3.3 问卷设计与发放 | 第51-53页 |
| 3.4 实证分析 | 第53-64页 |
| 3.4.1 描述性统计 | 第53-54页 |
| 3.4.2 信度与效度分析 | 第54-57页 |
| 3.4.3 因子分析 | 第57页 |
| 3.4.4 相关性分析 | 第57-58页 |
| 3.4.5 方差分析 | 第58-60页 |
| 3.4.6 调节效应分析 | 第60-64页 |
| 3.5 研究讨论和贡献 | 第64-67页 |
| 3.5.1 研究结果 | 第64-65页 |
| 3.5.2 研究讨论 | 第65-66页 |
| 3.5.3 研究贡献 | 第66-67页 |
| 3.6 本章小结 | 第67-68页 |
| 第四章 内容特征对消费者购买决策的影响——以体验品为例 | 第68-85页 |
| 4.1 问题描述 | 第68-69页 |
| 4.2 研究模型和假设 | 第69-73页 |
| 4.2.1 研究模型 | 第69页 |
| 4.2.2 研究假设 | 第69-73页 |
| 4.3 研究方法 | 第73-76页 |
| 4.3.1 实证模型 | 第73-74页 |
| 4.3.2 研究数据 | 第74-76页 |
| 4.4 实证分析 | 第76-81页 |
| 4.4.1 相关性分析 | 第76-77页 |
| 4.4.2 回归分析 | 第77-81页 |
| 4.5 研究讨论和贡献 | 第81-84页 |
| 4.5.1 研究结果 | 第81-83页 |
| 4.5.2 研究讨论 | 第83页 |
| 4.5.3 研究贡献 | 第83-84页 |
| 4.6 本章小结 | 第84-85页 |
| 结论 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-100页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第100-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 附录 | 第103-111页 |
| 附录1 实验材料 | 第103-107页 |
| 附录2 调查问卷 | 第107-110页 |
| 附录3 SHOEBOX的部分数据 | 第110-111页 |