| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 前言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 外企进入中国市场方式的研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外关于方便面行业营销策略的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内关于方便面行业研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的主要内容与方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论介绍 | 第17-20页 |
| 2.1 PEST分析法 | 第17-18页 |
| 2.2 五力模型 | 第18页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.4 市场营销策略 | 第19-20页 |
| 第3章 农心（中国）企业及产品介绍 | 第20-23页 |
| 3.1 农心（中国）企业简介 | 第20-22页 |
| 3.2 农心（中国）产品介绍 | 第22-23页 |
| 第4章 农心方便面中国市场营销策略现状分析 | 第23-31页 |
| 4.1 目标市场分析 | 第23-26页 |
| 4.2 产品策略 | 第26-27页 |
| 4.3 价格策略 | 第27-28页 |
| 4.4 渠道策略 | 第28-29页 |
| 4.5 促销策略 | 第29-31页 |
| 第5章 农心方便面中国市场营销环境分析 | 第31-52页 |
| 5.1 宏观环境分析 | 第31-33页 |
| 5.1.1 政治环境 | 第31页 |
| 5.1.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 5.1.3 社会环境 | 第32页 |
| 5.1.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 5.2 微观环境分析 | 第33-40页 |
| 5.2.1 行业竞争对手分析 | 第33-34页 |
| 5.2.2 消费者分析 | 第34-39页 |
| 5.2.2.1 中国方便面消费地域特征分析 | 第34-35页 |
| 5.2.2.2 消费群体及人均消费量分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2.3 消费者选择的影响因素 | 第36-39页 |
| 5.2.2.4 中国方便面流通渠道 | 第39页 |
| 5.2.3 供应者的压力 | 第39页 |
| 5.2.4 潜在进入者分析 | 第39-40页 |
| 5.2.5 替代品分析 | 第40页 |
| 5.3 农心方便面中国市场SWOT分析 | 第40-52页 |
| 5.3.1 农心的竞争优势 | 第40-47页 |
| 5.3.1.1 农心有领先的产品研发能力和先进的生产技术 | 第40-43页 |
| 5.3.1.2 具有较好的高端品牌形象 | 第43-47页 |
| 5.3.1.3 农心能够受惠于韩国流行文化的影响 | 第47页 |
| 5.3.2 农心的竞争劣势 | 第47-50页 |
| 5.3.2.1 销售渠道狭窄，宣传力度小，品牌知名度较低 | 第47-49页 |
| 5.3.2.2 与消费者互动少 | 第49-50页 |
| 5.3.2.3 产品价格高 | 第50页 |
| 5.3.3 农心的机遇 | 第50页 |
| 5.3.4 农心的威胁 | 第50-52页 |
| 第6章 农心方便面中国市场营销策略改进 | 第52-64页 |
| 6.1 目标市场调整建议 | 第52-53页 |
| 6.1.1 调整产品目标地域范围 | 第52页 |
| 6.1.2 扩大目标消费群体 | 第52-53页 |
| 6.2 产品策略 | 第53-56页 |
| 6.2.1 丰富产品组合 | 第53-54页 |
| 6.2.2 加大产品创新力度 | 第54-55页 |
| 6.2.3 提供高质量的产品 | 第55页 |
| 6.2.4 构建高效的产品开发队伍 | 第55-56页 |
| 6.3 价格策略 | 第56-58页 |
| 6.3.1 区别定价 | 第56页 |
| 6.3.2 追随定价 | 第56-58页 |
| 6.4 渠道策略 | 第58-61页 |
| 6.4.1 重新构建渠道体系 | 第58-60页 |
| 6.4.2 采取积极的渠道激励政策 | 第60页 |
| 6.4.3 积极利用电商渠道 | 第60-61页 |
| 6.5 促销策略 | 第61-64页 |
| 6.5.1 增加广告投入 | 第61-62页 |
| 6.5.2 充分发挥促销活动的作用 | 第62页 |
| 6.5.3 增加赞助 | 第62-63页 |
| 6.5.4 地使用韩国流行文化进行营销活动 | 第63-64页 |
| 第7章 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |