| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3 研究方法及难点、创新点 | 第13-15页 |
| 2 微信公众订阅号发展及运营概况 | 第15-25页 |
| 2.1 微信公众订阅号概述 | 第15-18页 |
| 2.2 微信公众订阅号的发展现状考察 | 第18-23页 |
| 2.3 微信公众订阅号运营概况 | 第23-25页 |
| 3“腾讯·大湘网”微信公众订阅号运营现状研究 | 第25-44页 |
| 3.1 传播主体：把关人与虚拟情感运营形象设定 | 第25-28页 |
| 3.2 传播内容：一切以用户需求为中心 | 第28-41页 |
| 3.3 传播对象：用户的需求会影响运营策略 | 第41-44页 |
| 4 媒体类微信公众订阅号的发展策略研究 | 第44-50页 |
| 4.1 媒体类微信公众订阅号运营中存在的问题 | 第44-47页 |
| 4.2 如何优化媒体类微信公众订阅号的运营 | 第47-50页 |
| 5 总结 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-72页 |