| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法与内容框架 | 第10-12页 |
| 1.4 创新性 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 新媒体出版的文献综述 | 第13-14页 |
| 2.2 微信出版的文献综述 | 第14-20页 |
| 2.3 微信出版商业模式的文献综述 | 第20-22页 |
| 3 微信出版的商业模式困境 | 第22-34页 |
| 3.1 战略定位 | 第23-24页 |
| 3.2 价值定位和需求创新 | 第24-26页 |
| 3.3 内容与服务 | 第26-31页 |
| 3.4 平台开放 | 第31-32页 |
| 3.5 生态系统 | 第32页 |
| 3.6 盈利模式 | 第32-33页 |
| 3.7 小结 | 第33-34页 |
| 4 微信出版商业模式的突破 | 第34-40页 |
| 4.1 宏观层面——法律、政策、体制层面的思考 | 第34-36页 |
| 4.2 微观层面——战略定位、内容与服务、人才、用户、盈利模式的思考 | 第36-40页 |
| 5 结语 | 第40-42页 |
| 5.1 主要结论 | 第40页 |
| 5.2 研究不足 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |