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快时尚服装企业ZARA在华数字营销策略研究

Abstract第2-5页
摘要第6-11页
Chapter Ⅰ Introduction第11-16页
    1.1 Research Background第11-13页
    1.2 Research Significance第13-14页
    1.3 Research Methods第14-15页
    1.4 Framework of the Paper第15-16页
Chapter Ⅱ Literature Review and Related Theories第16-30页
    2.1 Literature Review第16-26页
        2.1.1 Overseas Research第16-25页
        2.1.2 Domestic Research第25-26页
    2.2 Related theories第26-30页
        2.2.1 PEST Analysis第26-27页
        2.2.2 Marketing Mix of 4Ps第27-30页
Chapter Ⅲ Introduction to Fast Fashion and Zara第30-35页
    3.1 Fast Fashion第30页
    3.2 The Characteristics of Fast Fashion第30-32页
    3.3 A Profile of Zara第32-35页
        3.3.1 History of Zara第33-34页
        3.3.2 Zara in China第34-35页
Chapter Ⅳ Analysis on Zara's Digital Marketing Strategy第35-56页
    4.1 PEST Analysis of Zara第35-38页
        4.1.1 Political Factors第35-36页
        4.1.2 Economic Factors第36-37页
        4.1.3 Social Factors第37-38页
        4.1.4 Technological Factors第38页
    4.2 STP Analysis of Zara第38-40页
        4.2.1 Segmentation第39页
        4.2.2 Targeting第39页
        4.2.3 Positioning第39-40页
    4.3 Marketing Mix of Zara第40-44页
        4.3.1 Product第40-41页
        4.3.2 Pricing第41-42页
        4.3.3 Place第42-43页
        4.3.4 Promotion第43-44页
    4.4 Digital Marketing Tactics Adopted by Zara第44-56页
        4.4.1 B2C Website Building第44-46页
        4.4.2 Social Media Marketing第46-49页
        4.4.3 Word-of-Mouth Marketing第49-51页
        4.4.4 Big Data Marketing第51-52页
        4.4.5 Mobile App Marketing第52-54页
        4.4.6 Payment Method第54页
        4.4.7 After-Sale Service第54-55页
        4.4.8 Logistics System第55-56页
Chapter Ⅴ Problems and Solutions in Zara Digital Marketing第56-63页
    5.1 Problems in Zara Digital Marketing第56-59页
        5.1.1 Poor Customer Service第56-57页
        5.1.2 Low Interactive Rate on Social Media Platforms第57-58页
        5.1.3 Few sales第58页
        5.1.4 Limited Publicity第58-59页
    5.2 Solutions for Zara第59-63页
        5.2.1 Improving Customer Service第59-60页
        5.2.2 Fully Using of the Marketing Potential of Weibo第60-61页
        5.2.3 Increasing Marketing Campaigns第61-63页
Chapter Ⅵ Enlightenment to Chinese Clothing Industry第63-72页
    6.1 Controlling Inventory第63-64页
    6.2 Enhancing Core Competitiveness with Advanced Design第64-65页
    6.3 Enriching Marketing tactics第65-66页
    6.4 Alliance with Influential Opinion Leaders第66-67页
    6.5 Establishing a Multi-channel Sales Model第67-69页
    6.6 Using Big Data to Achieve Accurate Marketing第69-70页
    6.7 Improving User Experience第70-72页
References第72-75页
Acknowledgements第75-76页

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