| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 课题来源及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文框架 | 第12-14页 |
| 2 文献回顾与假设提出 | 第14-22页 |
| 2.1 公益广告 | 第14-15页 |
| 2.2 道德身份 | 第15-18页 |
| 2.3 临场感 | 第18-20页 |
| 2.4 道德身份与亲社会行为关系 | 第20-22页 |
| 3 研究设计与结果分析 | 第22-37页 |
| 3.1 研究一：不同表现形式的公益广告对受众道德身份提升效果比较 | 第22-27页 |
| 3.2 研究二：临场感对公益广告的道德身份提升效果影响机制 | 第27-31页 |
| 3.3 研究三：道德身份对亲社会行为影响实地研究 | 第31-33页 |
| 3.4 研究四：道德身份在临场感对亲社会行为影响中的中介作用 | 第33-37页 |
| 4 结论与展望 | 第37-41页 |
| 4.1 主要结论 | 第37-38页 |
| 4.2 理论贡献与实践启示 | 第38-39页 |
| 4.3 研究局限与展望 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-48页 |
| 附录1 发表文章列表 | 第48-49页 |
| 附录2 实验材料 | 第49-53页 |
| 附录3 问卷量表 | 第53页 |