基于网络产品特性的3G服务消费意愿影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·论文研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·理论背景 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·主要研究方法 | 第12-13页 |
| ·理论分析与经验分析 | 第12页 |
| ·实证分析与规范分析 | 第12-13页 |
| ·研究内容与主要创新点 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·主要创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-29页 |
| ·网络产品相关理论 | 第15-24页 |
| ·网络效应理论国内外相关研究 | 第15-18页 |
| ·网络效应的概念及分类 | 第18页 |
| ·网络产品的概念及分类 | 第18-20页 |
| ·网络产品特性 | 第20-24页 |
| ·消费意愿相关理论 | 第24-29页 |
| ·消费者消费意愿的概念 | 第24页 |
| ·消费意愿与购买行为的关系 | 第24-25页 |
| ·网络产品消费意愿影响因素 | 第25-29页 |
| 第三章 国内3G服务现状 | 第29-37页 |
| ·3G技术与服务简介 | 第29-31页 |
| ·3G技术概述 | 第29-30页 |
| ·3G服务——典型的网络产品 | 第30-31页 |
| ·国内3G市场现状 | 第31-37页 |
| ·国内电信市场改革 | 第31-32页 |
| ·国内3G市场格局 | 第32-35页 |
| ·3G服务调查及结论 | 第35-37页 |
| 第四章 3G服务消费意愿影响因素模型构建 | 第37-43页 |
| ·研究假设与模型 | 第37-40页 |
| ·假设及模型 | 第37-38页 |
| ·研究设计 | 第38-40页 |
| ·问卷调查 | 第40-43页 |
| ·调查目的与对象 | 第40页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| 第五章 实证分析 | 第43-65页 |
| ·样本特征分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·因子分析 | 第45-48页 |
| ·适切性检验 | 第45-46页 |
| ·因子数目选取 | 第46-47页 |
| ·公因子分析 | 第47-48页 |
| ·结构方程模型分析 | 第48-57页 |
| ·结构方程模型的建立 | 第48-49页 |
| ·模型估计 | 第49-52页 |
| ·模型修正 | 第52-56页 |
| ·假设检验 | 第56-57页 |
| ·实证研究结论及建议 | 第57-65页 |
| ·网络效应 | 第57-59页 |
| ·服务质量 | 第59-61页 |
| ·互补产品 | 第61-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-67页 |
| ·论文研究成果 | 第65页 |
| ·论文研究局限与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录A | 第71-73页 |
| 附录B | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第79-81页 |
| 作者简介 | 第81-82页 |
| 附录 | 第82-83页 |
