| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 O2O商业模式研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 营运资金管理研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 营运资金管理理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 营运资金及营运资金管理 | 第16-17页 |
| 2.1.1 营运资金的内涵 | 第16页 |
| 2.1.2 营运资金管理 | 第16-17页 |
| 2.2 营运资金管理绩效评价体系 | 第17-20页 |
| 2.2.1 基于要素的营运资金管理评价体系 | 第17页 |
| 2.2.2 基于渠道的营运资金管理评价体系 | 第17-20页 |
| 第3章 O2O模式及其对营运资金管理的影响分析 | 第20-25页 |
| 3.1 O2O商业模式概述 | 第20-22页 |
| 3.1.1 O2O模式的内涵及交易流程 | 第20页 |
| 3.1.2 O2O模式的分类 | 第20-22页 |
| 3.1.3 O2O模式的特点 | 第22页 |
| 3.2 O2O模式对营运资金管理的影响分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 O2O模式对企业采购渠道营运资金管理的影响 | 第22-23页 |
| 3.2.2 O2O模式对企业生产渠道营运资金管理的影响 | 第23页 |
| 3.2.3 O2O模式对企业营销渠道营运资金管理的影响 | 第23-25页 |
| 第4章 苏宁云商营运资金管理案例分析 | 第25-35页 |
| 4.1 苏宁云商简介 | 第25-27页 |
| 4.1.1 苏宁云商概况 | 第25页 |
| 4.1.2 苏宁云商O2O模式的实现 | 第25-27页 |
| 4.2 O2O模式下苏宁云商营运资金现状 | 第27-28页 |
| 4.3 苏宁云商营运资金管理绩效分析 | 第28-35页 |
| 4.3.1 苏宁云商基于渠道的营运资金管理绩效分析 | 第28-33页 |
| 4.3.2 苏宁云商基于要素的营运资金管理绩效分析 | 第33-35页 |
| 第5章 O2O模式下苏宁云商营运资金管理问题及优化建议 | 第35-43页 |
| 5.1 O2O模式下苏宁云商营运资金管理问题 | 第35-38页 |
| 5.1.1 采购渠道营运资金管理问题 | 第35-36页 |
| 5.1.2 生产渠道营运资金管理问题 | 第36-37页 |
| 5.1.3 营销渠道营运资金管理问题 | 第37-38页 |
| 5.2 苏宁云商营运资金管理优化建议 | 第38-43页 |
| 5.2.1 采购渠道营运资金管理优化建议 | 第38-39页 |
| 5.2.2 生产渠道营运资金管理优化建议 | 第39-40页 |
| 5.2.3 营销渠道营运资金管理优化建议 | 第40-43页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第43-45页 |
| 6.1 研究结论 | 第43页 |
| 6.2 展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
