| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第9-12页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容和框架 | 第12-15页 |
| 一、研究内容 | 第12页 |
| 二、研究框架 | 第12-14页 |
| 三、研究方法 | 第14页 |
| 四、研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| 第一节 自有品牌研究综述 | 第15-17页 |
| 一、自有品牌定义 | 第15-16页 |
| 二、自有品牌研究现状 | 第16-17页 |
| 第二节 网络零售商形象研究综述 | 第17-21页 |
| 一、网络零售商形象定义 | 第17-18页 |
| 二、网络零售商形象维度的研究 | 第18-21页 |
| 第三节 品牌信任研究综述 | 第21-22页 |
| 一、品牌信任定义 | 第21-22页 |
| 二、品牌信任维度的研究 | 第22页 |
| 第四节 购买意愿研究综述 | 第22-24页 |
| 第三章 理论分析和模型构建 | 第24-31页 |
| 第一节 理论分析 | 第24-27页 |
| 一、网络零售商形象与自有品牌信任关系的理论分析 | 第24-25页 |
| 二、网络零售商形象与自有品牌购买意愿关系的理论分析 | 第25-26页 |
| 三、自有品牌信任与自有品牌购买意愿关系的理论分析 | 第26页 |
| 四、自有品牌信任中介作用的理论分析 | 第26-27页 |
| 第二节 理论模型 | 第27页 |
| 第三节 变量的定义与测量 | 第27-29页 |
| 一、网络零售商形象的定义与测量 | 第27-28页 |
| 二、自有品牌信任的定义与测量 | 第28-29页 |
| 三、自有品牌购买意愿的定义与测量 | 第29页 |
| 第四节 问卷的发放与回收 | 第29-31页 |
| 第四章 数据处理和分析 | 第31-48页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第31-33页 |
| 第二节 信度检验 | 第33-34页 |
| 第三节 效度检验和因子分析 | 第34-37页 |
| 一、网络零售商形象量表效度检验和因子分析 | 第34-36页 |
| 二、自有品牌信任的效度检验和因子分析 | 第36-37页 |
| 三、自有品牌购买意愿的效度检验和因子分析 | 第37页 |
| 第四节 相关性分析 | 第37-39页 |
| 一、网络零售商形象与自有品牌信任相关性分析 | 第38页 |
| 二、网络零售商形象与自有品牌购买意愿相关性分析 | 第38-39页 |
| 三、自有品牌信任与自有品牌购买意愿的相关性分析 | 第39页 |
| 第五节 回归分析 | 第39-45页 |
| 一、网络零售商形象与自有品牌信任的回归分析 | 第40-42页 |
| 二、网络零售商形象与自有品牌购买意愿的回归分析 | 第42-44页 |
| 三、自有品牌信任与自有品牌购买意愿的回归分析 | 第44-45页 |
| 第六节 中介作用的检验 | 第45-48页 |
| 第五章 研究结论与管理启示 | 第48-51页 |
| 一、研究结论 | 第48-49页 |
| 二、管理启示 | 第49-50页 |
| 三、局限性及未来研究启示 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 在读期间科研成果 | 第61页 |