旅游网络品牌的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·旅游网络品牌发展现状 | 第10页 |
| ·需要解决的问题 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文创新点 | 第13页 |
| ·本文框架结构 | 第13-14页 |
| 第二章 网络品牌相关理论 | 第14-23页 |
| ·网络品牌的概念 | 第14页 |
| ·网络品牌学的理论综述 | 第14-21页 |
| ·网络品牌的定义和特点研究 | 第15-16页 |
| ·网络品牌发展和管理要素研究 | 第16-17页 |
| ·网络品牌用户体验研究 | 第17-18页 |
| ·网络品牌文化研究 | 第18-19页 |
| ·网络品牌的运作研究 | 第19页 |
| ·风险和服务质量研究 | 第19页 |
| ·网络品牌消费者行为研究 | 第19-21页 |
| ·对以往研究的评价 | 第21-23页 |
| 第三章 旅游网络品牌影响因素分析的研究构思 | 第23-34页 |
| ·研究构思与理论模型 | 第23-24页 |
| ·论文研究假设 | 第24-25页 |
| ·变量定义及问项设计 | 第25-31页 |
| ·调查问卷结构 | 第26页 |
| ·用户体验的定义及问项设计 | 第26-27页 |
| ·文化设计的定义及问项设计 | 第27-28页 |
| ·运作能力的定义及问项设计 | 第28页 |
| ·感知风险的定义及问项设计 | 第28-29页 |
| ·服务质量的定义及问项设计 | 第29-30页 |
| ·网络品牌产品涉入度的定义及问项设计 | 第30页 |
| ·网络品牌满意度的定义及问项设计 | 第30-31页 |
| ·数据获取方法 | 第31-32页 |
| ·统计分析方法说明 | 第32-34页 |
| 第四章 旅游网络品牌影响因素的实证研究 | 第34-53页 |
| ·样本基本情况分析 | 第34-35页 |
| ·信度与效度分析 | 第35-41页 |
| ·信度分析 | 第35-36页 |
| ·效度分析 | 第36-41页 |
| ·结构方程模型分析 | 第41-48页 |
| ·结构方程设定 | 第41-43页 |
| ·模型初步估计与检验 | 第43-44页 |
| ·模型调整 | 第44-45页 |
| ·路径系数检定 | 第45-48页 |
| ·网络品牌影响因素研究的假设检验 | 第48-49页 |
| ·主要结论 | 第49-53页 |
| 第五章 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·本研究的理论贡献和实践意义 | 第53-54页 |
| ·本研究的局限性 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录一 旅游网络品牌用户调查问卷 | 第59-61页 |
| 攻读硕士期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
