新媒体广告传播的接受行为研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究问题 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10页 |
| 1.4 研究意义和创新点 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-24页 |
| 2.1 新媒体 | 第11-13页 |
| 2.2 新媒体广告 | 第13-17页 |
| 2.3 受众接受行为 | 第17-23页 |
| 2.4 小结 | 第23-24页 |
| 3 理论研究模型 | 第24-32页 |
| 3.1 新媒体广告 | 第24-28页 |
| 3.1.1 新媒体广告含义 | 第24-25页 |
| 3.1.2 新媒体广告分类 | 第25-28页 |
| 3.2 新媒体广告传播的接受行为模型构建 | 第28-29页 |
| 3.3 理论模型的相关分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 新媒体广告受众接受行为 | 第29页 |
| 3.3.2 新媒体广告与受众的互动形式 | 第29页 |
| 3.3.3 受众接受行为中的影响因素 | 第29-32页 |
| 4 新媒体广告传播接受行为实证研究设计与结果分析 | 第32-48页 |
| 4.1 研究设计 | 第32页 |
| 4.1.1 研究方法 | 第32页 |
| 4.1.2 研究对象 | 第32页 |
| 4.1.3 调查对象 | 第32页 |
| 4.2 问卷设计与调查实施 | 第32-36页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.2.2 问卷调查实施 | 第33页 |
| 4.2.3 问卷信度与效度分析 | 第33-36页 |
| 4.3 结果分析 | 第36-46页 |
| 4.3.1 被调查者基本信息统计分析 | 第36-39页 |
| 4.3.2 “信息邂逅”互动式新媒体广告接受行为 | 第39-44页 |
| 4.3.3 “搜索满足”主动式新媒体广告接受行为 | 第44-46页 |
| 4.4 小结 | 第46-48页 |
| 5 总结与展望 | 第48-52页 |
| 5.1 本文研究总结 | 第48-50页 |
| 5.2 未来研究展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
