| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-15页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、研究现状综述 | 第9-13页 |
| （一）国内研究现状 | 第9-12页 |
| （二）国外研究现状 | 第12-13页 |
| 三、研究方法和内容 | 第13-15页 |
| 第一章 中国电视公益广告的发展和审美特征 | 第15-32页 |
| 第一节 中国电视公益广告的发展历程 | 第15-19页 |
| 一、探索的萌芽期（1986年——1992年） | 第15-16页 |
| 二、觉醒的发展期（1993年——2005年） | 第16-18页 |
| 三、兴盛的繁荣期（2006年至今） | 第18-19页 |
| 第二节 中国电视公益广告的审美嬗变 | 第19-23页 |
| 一、直白的标语口号说教阶段 | 第19-20页 |
| 二、主流审美引导阶段 | 第20-22页 |
| 三、个性审美发散阶段 | 第22-23页 |
| 第三节 当下我国电视公益广告的审美特征 | 第23-32页 |
| 一、内容上：关注个体的人文追求 | 第24-27页 |
| 二、艺术上：形式美的追求 | 第27-32页 |
| 第二章 消费社会下中国电视公益广告现状分析 | 第32-50页 |
| 第一节 消费社会下中国的社会特征 | 第32-39页 |
| 一、消费方式：传统与现代的对立 | 第32-33页 |
| 二、社会结构：个体与集体的对立 | 第33-35页 |
| 三、审美变异：文化与商品的对立 | 第35-39页 |
| 第二节 消费社会下中国电视公益广告面临的困境 | 第39-45页 |
| 一、前期背景：商业的冲击和参与消解了电视公益广告的严肃性 | 第39-41页 |
| 二、运营过程：无序管理与不平衡发展 | 第41-43页 |
| 三、后期效果：公益的纯粹性和受众接受程度分析 | 第43-45页 |
| 第三节 当下中国电视公益广告自身的缺陷 | 第45-50页 |
| 一、同质化严重 | 第45-47页 |
| 二、过度理想化 | 第47-48页 |
| 三、受众参与度低 | 第48-50页 |
| 第三章 中国电视公益广告的发展思考 | 第50-66页 |
| 第一节 学习国外优秀电视公益广告发展模式 | 第50-56页 |
| 一、提高制作水平 | 第50-54页 |
| 二、完善运营模式 | 第54-56页 |
| 第二节 汲取中国传统美学思想精华 | 第56-66页 |
| 一、传统美学思想在消费语境下的社会作用 | 第56-60页 |
| 二、传统美学思想融入中国电视公益广告 | 第60-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第71页 |