大连市平面媒体医疗广告传播问题及策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 医疗广告的概念界定及理论阐述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 医疗广告相关概念界定 | 第11-12页 |
| 1.2.2 医疗广告相关理论阐述 | 第12-14页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外医疗广告研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 我国医疗广告研究综述 | 第15-17页 |
| 1.4 样本选择与方法 | 第17-20页 |
| 1.4.1 样本选择 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 研究路线 | 第19-20页 |
| 2 大连地区平面媒体医疗广告研究设计 | 第20-25页 |
| 2.1 研究问题 | 第20页 |
| 2.1.1 问题意识 | 第20页 |
| 2.1.2 问题设计 | 第20页 |
| 2.2 研究对象 | 第20-21页 |
| 2.2.1 样本范围 | 第20-21页 |
| 2.2.2 分析单位 | 第21页 |
| 2.2.3 抽样方法 | 第21页 |
| 2.3 研究框架 | 第21-25页 |
| 2.3.1 内容分析编码框架 | 第21-23页 |
| 2.3.2 内容分析编码过程 | 第23-24页 |
| 2.3.3 内容分析信度检查 | 第24-25页 |
| 3 大连地区平面媒体医疗广告内容分析 | 第25-37页 |
| 3.1 医疗广告发布类别分析 | 第25-28页 |
| 3.1.1 医疗广告类别分析 | 第25页 |
| 3.1.2 医疗广告构成分析 | 第25-28页 |
| 3.2 医疗广告创意表现分析 | 第28-33页 |
| 3.2.1 医疗广告所处版面分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 医疗广告刊登篇幅分析 | 第29-30页 |
| 3.2.3 医疗广告文案创意分析 | 第30-33页 |
| 3.3 医疗广告宣传方式分析 | 第33-34页 |
| 3.3.1 医疗广告宣传形式分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2 医疗广告诉求重点分析 | 第34页 |
| 3.4 医疗广告违规情况分析 | 第34-37页 |
| 3.4.1 医疗广告违规比例分析 | 第34-36页 |
| 3.4.2 医疗广告违规方式分析 | 第36-37页 |
| 4 大连地区平面媒体医疗广告传播问题 | 第37-45页 |
| 4.1 医疗广告传播方式亟需改进 | 第37-39页 |
| 4.1.1 广告形式相似,阻碍医疗产品的推广 | 第37-38页 |
| 4.1.2 广告目标单一,忽视品牌意识的构建 | 第38-39页 |
| 4.2 医疗广告违规形式层出不穷 | 第39-41页 |
| 4.2.1 虚假广告繁多,诱导消费观念的扭曲 | 第39-40页 |
| 4.2.2 隐性广告频现,触发抵触心理的产生 | 第40-41页 |
| 4.3 医疗广告传播内容存在缺失 | 第41-43页 |
| 4.3.1 健康信息零散,漠视健康观念的引导 | 第41-42页 |
| 4.3.2 传播信息相像,缺少对特殊群体的关注 | 第42-43页 |
| 4.4 医疗广告发展环境形成阻碍 | 第43-45页 |
| 4.4.1 市场恶性竞争,降低平面媒体权威性 | 第43-44页 |
| 4.4.2 企业欠规范化,降低医疗产品公信力 | 第44-45页 |
| 5 大连地区平面媒体医疗广告发展策略 | 第45-56页 |
| 5.1 改革医疗广告监管体制 | 第45-47页 |
| 5.1.1 完善医疗广告的法律法规 | 第45-46页 |
| 5.1.2 转变医疗广告的管理体制 | 第46-47页 |
| 5.1.3 实现医疗广告的技术监测 | 第47页 |
| 5.2 加强医疗广告行业自律 | 第47-49页 |
| 5.2.1 医疗企业的自律 | 第47-48页 |
| 5.2.2 广告公司的自律 | 第48-49页 |
| 5.2.3 大众媒体的自律 | 第49页 |
| 5.3 开展医疗企业品牌战略 | 第49-51页 |
| 5.3.1 完善医疗企业专业管理 | 第49-50页 |
| 5.3.2 增强医疗企业服务意识 | 第50-51页 |
| 5.3.3 增加医疗企业公关活动 | 第51页 |
| 5.4 提高社会大众媒介素养 | 第51-53页 |
| 5.4.1 增强社会大众的维权意识 | 第51-52页 |
| 5.4.2 完善违规广告的监督制度 | 第52-53页 |
| 5.5 增强医疗广告传播效果 | 第53-54页 |
| 5.5.1 加强医疗广告创意表现 | 第53-54页 |
| 5.5.2 清晰医疗广告营销定位 | 第54页 |
| 5.6 实现广告健康传播功能 | 第54-56页 |
| 5.6.1 展现医疗广告的人文关怀 | 第54-55页 |
| 5.6.2 注重特殊群体的健康引导 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
