| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-18页 |
| 2.1 企业社会责任的相关研究 | 第14页 |
| 2.2 消费者企业社会责任认知的相关研究 | 第14-16页 |
| 2.3 计划行为理论的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.3.1 计划行为理论的内涵 | 第16-17页 |
| 2.3.2 计划行为理论的应用 | 第17-18页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第18-32页 |
| 3.1 食品行业消费者CSR认知内涵 | 第18-21页 |
| 3.1.1 食品行业的界定 | 第18页 |
| 3.1.2 食品行业消费者CSR认知的界定 | 第18-21页 |
| 3.2 模型的构建 | 第21-22页 |
| 3.3 变量的可操作性定义 | 第22-26页 |
| 3.3.1 前因变量 | 第22-25页 |
| 3.3.2 中间变量 | 第25-26页 |
| 3.3.3 结果变量 | 第26页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第26-32页 |
| 3.4.1 消费者CSR认知与计划行为理论变量的关系假设 | 第26-28页 |
| 3.4.2 态度、主观规范、知觉行为控制与购买意向的关系假设 | 第28-30页 |
| 3.4.3 消费者CSR认知与购买意向的关系假设 | 第30页 |
| 3.4.4 假设小结 | 第30-32页 |
| 4 研究方法与量表开发 | 第32-66页 |
| 4.1 研究方法 | 第32-33页 |
| 4.1.1 预测试的研究方法 | 第32页 |
| 4.1.2 大样本测试的研究方法 | 第32-33页 |
| 4.2 测量量表的开发与设计 | 第33-40页 |
| 4.2.1 前因变量的题项设置 | 第33-37页 |
| 4.2.2 中间变量的题项设置 | 第37-39页 |
| 4.2.3 结果变量的题项设置 | 第39-40页 |
| 4.3 预测试结果分析 | 第40-50页 |
| 4.3.1 定性测试 | 第40页 |
| 4.3.2 定量测试 | 第40-50页 |
| 4.4 测量量表的描述性统计分析 | 第50-53页 |
| 4.4.1 调查对象的描述性统计 | 第50页 |
| 4.4.2 调查题项的描述性统计 | 第50-53页 |
| 4.5 测量量表的信度和效度分析 | 第53-66页 |
| 4.5.1 消费者企业社会责任认知测量量表的检验 | 第53-60页 |
| 4.5.2 计划行为理论测量量表的检验 | 第60-66页 |
| 5 研究模型与假设检验 | 第66-80页 |
| 5.1 相关性分析 | 第66-68页 |
| 5.2 研究模型检验与分析 | 第68-74页 |
| 5.2.1 研究模型的检验 | 第68-71页 |
| 5.2.2 研究模型的完善与分析 | 第71-74页 |
| 5.3 中介效应分析 | 第74-77页 |
| 5.3.1 消费者企业社会责任认知对购买意向的影响关系 | 第74页 |
| 5.3.2 消费者CSR认知对计划行为理论变量的影响关系 | 第74-76页 |
| 5.3.3 行为态度、主观规范和感知行为控制对购买意向的影响关系 | 第76页 |
| 5.3.4 中介效应结果分析 | 第76-77页 |
| 5.4 模型假设检验结论 | 第77-80页 |
| 6 结论 | 第80-84页 |
| 6.1 主要结论 | 第80-83页 |
| 6.1.1 研究的主要结论 | 第80-82页 |
| 6.1.2 研究的管理启示 | 第82-83页 |
| 6.2 研究局限及研究展望 | 第83-84页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第83页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 附录A 调查问卷 | 第88-93页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
