网络定制品定价策略、公平及消费者感知价值的关系研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 导言 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究对象和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容和技术路线 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 网络定制品定价策略的研究综述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 网络定制品的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 网络定制品定价策略 | 第15-18页 |
| 2.2 感知价值的研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 感知价值的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 感知价值的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.3 公平的研究综述 | 第20-24页 |
| 2.3.1 信息公平 | 第20-21页 |
| 2.3.2 价格公平 | 第21-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 理论基础与研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1 定价策略与消费者价格公平感知的关系研究 | 第25-26页 |
| 3.2 定价策略与感知价值的关系研究 | 第26-27页 |
| 3.3 价格公平感知与感知价值的关系研究 | 第27-28页 |
| 3.4 信息公平调节作用的研究 | 第28-30页 |
| 4 研究方法及数据分析 | 第30-52页 |
| 4.1 实验设计 | 第30页 |
| 4.1.1 实验对象 | 第30页 |
| 4.1.2 实验方法 | 第30页 |
| 4.2 实验过程 | 第30-32页 |
| 4.3 实验问卷设计 | 第32-35页 |
| 4.3.1 变量的定义和测量 | 第32-34页 |
| 4.3.2 问卷的结构设计 | 第34-35页 |
| 4.4 数据分析 | 第35-52页 |
| 4.4.1 数据收集 | 第35-36页 |
| 4.4.2 样本概况 | 第36-38页 |
| 4.4.3 变量的信度与效度 | 第38-42页 |
| 4.4.3.1 单一维度性与信度分析 | 第38-40页 |
| 4.4.3.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 4.4.4 假设检验 | 第42-51页 |
| 4.4.4.1 主效应检验 | 第42-47页 |
| 4.4.4.2 调节效应检验 | 第47-51页 |
| 4.4.5 实证分析结果小结 | 第51-52页 |
| 5 研究结论及建议 | 第52-55页 |
| 5.1 研究结论与讨论 | 第52-53页 |
| 5.2 建议 | 第53-55页 |
| 6 研究不足及展望 | 第55-57页 |
| 6.1 本研究的创新性 | 第55页 |
| 6.2 本研究的局限性 | 第55-56页 |
| 6.3 未来研究方向 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录一 实验问卷 | 第64-66页 |
