| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容与目标 | 第15-18页 |
| 1.3 研究思路与技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4 论文研究方法与创新点 | 第19-20页 |
| 1.5 研究框架 | 第20-22页 |
| 2 研究综述 | 第22-34页 |
| 2.1 O2O模式与消费者购买行为研究综述 | 第22-23页 |
| 2.2 技术意识-创新和技术意识-乐观的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.3 外界影响力的相关研究 | 第24页 |
| 2.4 消费者感知有用性和感知易用性的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.5 网上交易风险感知和消费者信任的相关研究 | 第25-27页 |
| 2.6 消费者接受意愿和行为的相关研究 | 第27-29页 |
| 2.7 技术采纳模型理论研究 | 第29-33页 |
| 2.8 文献研究评述 | 第33-34页 |
| 3 研究模型及研究假设 | 第34-40页 |
| 3.1 研究模型 | 第34-35页 |
| 3.2 研究假设 | 第35-38页 |
| 3.3 研究模型的提出 | 第38-40页 |
| 4 研究设计 | 第40-47页 |
| 4.1 问卷的设计与修改 | 第40页 |
| 4.2 问卷预调研与修订 | 第40-42页 |
| 4.3 问卷的发放与收集 | 第42-43页 |
| 4.4 变量测量项设计 | 第43-44页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第44-47页 |
| 5 实证分析 | 第47-63页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第47-50页 |
| 5.2 问卷的信度检验 | 第50-52页 |
| 5.3 问卷的效度检验 | 第52-55页 |
| 5.4 结构方程检验 | 第55-59页 |
| 5.5 O2O模式消费者购买意愿影响因素的中介效应分析 | 第59-60页 |
| 5.6 结构方程模型结果分析 | 第60-63页 |
| 6 研究结论与展望 | 第63-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.2 O2O电子商务模式下产品与服务发展建议 | 第64-67页 |
| 6.3 研究局限性与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 作者简历 | 第79-81页 |
| 学位论文数据集 | 第81页 |