| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3 课题研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和研究意义 | 第12页 |
| 1.5 创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 公益广告和情感诉求概说 | 第13-15页 |
| 2.1 研究对象概念界定 | 第13页 |
| 2.2 公益广告的内容、特征和功能 | 第13-15页 |
| 第三章 公益广告中的情感元素 | 第15-20页 |
| 3.1 公益广告的情感形式元素 | 第15-16页 |
| 3.1.1 影调情感形式元素 | 第15-16页 |
| 3.1.2 色彩情感形式元素 | 第16页 |
| 3.2 公益广告的情感内容元素 | 第16-20页 |
| 3.2.1 明星情感内容元素 | 第16-17页 |
| 3.2.2 “宠物”情感内容元素 | 第17-18页 |
| 3.2.3 象征符号情感内容元素 | 第18-20页 |
| 第四章 公益广告中运用情感诉求的动因分析 | 第20-24页 |
| 4.1 情感诉求本身特点和公益广告性质的默契性 | 第20-21页 |
| 4.1.1 情感诉求的非功利性和公益广告的利公性的契合 | 第20页 |
| 4.1.2 情感诉求的艺术性和公益广告的教育性的互补 | 第20-21页 |
| 4.1.3 情感诉求的形象性弥补了公益广告观念的抽象性 | 第21页 |
| 4.2 公益广告情感诉求的必要性社会动因 | 第21-24页 |
| 4.2.1 生活方式导致公众情感匮乏 | 第22页 |
| 4.2.2 高技术与高情感平衡的需要 | 第22-23页 |
| 4.2.3 注意力资源稀缺 | 第23-24页 |
| 第五章 接触公益广告情感动机、心理特征和情感说服过程 | 第24-29页 |
| 5.1 普通公众接触公益广告的情感动机 | 第24-26页 |
| 5.1.1 体现自我价值 | 第24-25页 |
| 5.1.2 寻找情感共鸣 | 第25页 |
| 5.1.3 娱乐自我身心 | 第25-26页 |
| 5.1.4 追求个体发展 | 第26页 |
| 5.2 细分公众接触公益广告的心理特征 | 第26-27页 |
| 5.3 个体接受情感诉求公益广告的情感说服过程 | 第27-29页 |
| 5.3.1 视、听觉刺激与无意注意 | 第27-28页 |
| 5.3.2 满足公众的需要与有意注意 | 第28页 |
| 5.3.3 移情作用激发个体产生情感共鸣 | 第28-29页 |
| 第六章 公益广告的情感诉求表现原则和表现形式 | 第29-43页 |
| 6.1 公益广告中的情感表现原则 | 第29-31页 |
| 6.1.1 思想性原则 | 第29-30页 |
| 6.1.2 含蓄性原则 | 第30页 |
| 6.1.3 现实性原则 | 第30-31页 |
| 6.1.4 人性化原则 | 第31页 |
| 6.2 公益广告的情感诉求表现形式 | 第31-43页 |
| 6.2.1 正面情感诉求 | 第32-39页 |
| 6.2.2 负面情感诉求 | 第39-43页 |
| 第七章 公益广告中运用情感诉求的路径分析 | 第43-51页 |
| 7.1 内容生活化，讲求真情实感 | 第43-44页 |
| 7.2 寻找情感沟通元，建立情感连接 | 第44-45页 |
| 7.3 注重含蓄性，为公众提供深远的思想空间 | 第45-46页 |
| 7.4 利用环境媒体，诱发情感参与 | 第46-47页 |
| 7.5 注重画面思维，着力画面营造 | 第47-48页 |
| 7.6 情感诉求与理性诉求相结合 | 第48-49页 |
| 7.7 设置悬念，制造情感波动 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
