| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第17-23页 |
| 第一节 研究背景 | 第17-18页 |
| 第二节 研究意义 | 第18-19页 |
| 一、理论意义 | 第18-19页 |
| 二、实践意义 | 第19页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第19-21页 |
| 一、研究内容 | 第19-20页 |
| 二、研究方法 | 第20-21页 |
| 第四节 研究框架 | 第21-23页 |
| 第二章 相关概念、研究综述及理论基础 | 第23-37页 |
| 第一节 相关概念 | 第23-24页 |
| 一、自助游 | 第23页 |
| 二、旅游消费行为 | 第23-24页 |
| 第二节 中外自助旅游相关研究综述 | 第24-28页 |
| 一、欧美有关自助游研究 | 第24-26页 |
| 二、中国有关自助游研究 | 第26-27页 |
| 三、泰国有关自助游研究 | 第27-28页 |
| 第三节 中外有关消费行为研究综述 | 第28-33页 |
| 一、欧美有关旅游消费行为研究 | 第28-30页 |
| 二、中国有关旅游消费行为研究 | 第30-31页 |
| 三、泰国有关旅游消费行为研究 | 第31-33页 |
| 第四节 理论基础 | 第33-37页 |
| 一、需求层次理论 | 第33-34页 |
| 二、旅游需求层次理论 | 第34-35页 |
| 三、需求-动机-行为模式 | 第35-37页 |
| 第三章 华欣入境旅游现状分析 | 第37-45页 |
| 第一节 泰国华欣旅游的基本特征 | 第37-40页 |
| 一、华欣旅游的概况 | 第37-38页 |
| 二、华欣主要旅游景点 | 第38页 |
| 三、华欣购物的区域 | 第38-39页 |
| 四、多样的旅游活动 | 第39-40页 |
| 五、华欣的交通便捷 | 第40页 |
| 第二节 华欣旅游的现状特点 | 第40-45页 |
| 一、华欣入境游发展速度快 | 第40页 |
| 二、华欣入境游客以欧洲为主,中国游客增长迅速 | 第40-41页 |
| 三、中国游客赴泰国旅游的发展现状特点 | 第41-45页 |
| 第四章 中国自助游客在华欣消费行为调查分析 | 第45-69页 |
| 第一节 问卷调查和数据分析 | 第45-47页 |
| 一、问卷设计 | 第45-46页 |
| 二、问卷发放与回收 | 第46页 |
| 三、数据统计分析 | 第46-47页 |
| 第二节 被调查者人口统计学特征分析 | 第47-50页 |
| 一、女性自助游客比例高于男性自助游客 | 第48-49页 |
| 二、以中青年龄游客为主 | 第49页 |
| 三、学历层次较高 | 第49页 |
| 四、以职业和专业技术人员为主 | 第49页 |
| 五、以中、高收入者为主 | 第49-50页 |
| 六、客源市场以沿海大城市为主 | 第50页 |
| 第三节 中国自助游游客旅游决策行为分析 | 第50-54页 |
| 一、旅游信息获取 | 第50-52页 |
| 二、旅游方式选择 | 第52-53页 |
| 三、旅游时间较短 | 第53页 |
| 四、旅游花费中等 | 第53-54页 |
| 第四节 中国自助游游客消费行为分析 | 第54-60页 |
| 一、旅游餐饮行为特征 | 第54-56页 |
| 二、旅游住宿行为特征 | 第56-57页 |
| 三、旅游交通以TukTuk车为主 | 第57-58页 |
| 四、以购买当地的特色食品为主 | 第58-59页 |
| 五、精油SPA备受游客亲睐 | 第59-60页 |
| 第五节 中国自助游游客来华欣旅游的行为偏好 | 第60-66页 |
| 一、旅游的原因分析 | 第60-61页 |
| 二、影响中国自助游游客旅游行为的因素分析 | 第61-66页 |
| 第六节 中国自助游游客来华欣旅游的评价分析 | 第66-69页 |
| 一、中国自助游客对华欣旅游的整体评价 | 第66页 |
| 二、中国自助游游客对华欣旅游活动六要素的评价 | 第66-67页 |
| 三、中国自助游游客在华欣旅游过程中遇到的问题 | 第67-69页 |
| 第五章 促进华欣旅游业发展的对策建议 | 第69-73页 |
| 第一节 明确旅游市场游客需求,进行市场细分 | 第69-70页 |
| 第二节 提高交通的便利度,完善市内交通基础设施,加强市场监管力度 | 第70页 |
| 第三节 加强旅游资源开发与保护,重点开发当地特色文化和古建筑 | 第70-71页 |
| 第四节 注重旅游营销与宣传,尤其是口口相传 | 第71页 |
| 第五节 加强政府管理加强市场监管 | 第71-72页 |
| 第六节 丰富旅游商品,加强娱乐项目监管力度 | 第72-73页 |
| 第六章 结论与展望 | 第73-75页 |
| 第一节 研究结论 | 第73-74页 |
| 第二节 不足与展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 附录 | 第80-85页 |
| 致谢 | 第85页 |