| 摘要 | 第5-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1. Introduction | 第10-12页 |
| 2. Literature review | 第12-23页 |
| 2.1 The definition of Luxury | 第12-14页 |
| 2.2 Theory of consumer motivation | 第14-19页 |
| 2.2.1 Theory of general consumer motivation | 第14-16页 |
| 2.2.2 Luxury consumption motivation | 第16-19页 |
| 2.3 Culture and Social value comparison | 第19-23页 |
| 2.3.1 Characters of Chinese college students | 第20-21页 |
| 2.3.2 Characters of Italian college students | 第21-23页 |
| 3. Research hypothesis | 第23-27页 |
| 3.1 Social motivations | 第23-24页 |
| 3.2 Personal motivation | 第24-27页 |
| 4. Research method | 第27-31页 |
| 4.1 Questionnaire design | 第27-28页 |
| 4.2 Sampling | 第28页 |
| 4.3 questionnaire distribution | 第28-29页 |
| 4.4 Data analysis method | 第29-31页 |
| 4.4.1 Descriptive analysis | 第29页 |
| 4.4.2 Reliability and validity analysis | 第29-30页 |
| 4.4.3 Independent sampling T test | 第30-31页 |
| 5. Data Analysis | 第31-68页 |
| 5.1 Descriptive statistic analysis of the sample | 第31-43页 |
| 5.1.1 Demographic results and descriptive statistic of Chinese market | 第31-36页 |
| 5.1.2 Demographic results and descriptive statistic of Italian market | 第36-42页 |
| 5.1.3 Comparison of two countries from descriptive point | 第42-43页 |
| 5.2 Reliability and validity analysis | 第43-59页 |
| 5.2.1 Reliability analysis | 第43-44页 |
| 5.2.2 Validity analysis | 第44-59页 |
| 5.3 Independent sample T test analysis | 第59-63页 |
| 5.4 Research findings | 第63-68页 |
| 6. Discussion and Implication | 第68-71页 |
| 6.1 Suggestions for marketing strategies | 第68-69页 |
| 6.2 Limitations and suggestions for future study | 第69-71页 |
| Appendix | 第71-80页 |
| 1. The English version of the questionnaire | 第71-74页 |
| 2. The Chinese version of the questionnaire | 第74-77页 |
| 3. Result of Independent T test | 第77-80页 |
| References | 第80-83页 |
| Acknowledgement | 第83-84页 |
