| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、企业形象识别中色彩设计的现状分析 | 第10-15页 |
| （一）国内的现状分析 | 第10-12页 |
| （二）国外的现状分析 | 第12-13页 |
| （三）国内企业形象识别中色彩设计存在的问题 | 第13-15页 |
| 二、导致蒙牛、伊利企业形象识别中色彩设计雷同的原因 | 第15-24页 |
| （一）蒙牛、伊利的关系（设计团队） | 第15页 |
| （二）蒙牛、伊利企业形象识别中色彩设计的比较分析 | 第15-21页 |
| 1.色彩设计的心理分析 | 第17-18页 |
| 2.色彩设计的商业价值 | 第18-20页 |
| 3.色彩设计的属性分析 | 第20-21页 |
| （三）蒙牛、伊利企业形象识别存在雷同的主要问题 | 第21-24页 |
| 1.蒙牛与伊利品牌理念的雷同 | 第21-22页 |
| 2.蒙牛与伊利品牌形象表现方式的雷同 | 第22页 |
| 3.蒙牛与伊利营销策略的雷同 | 第22-24页 |
| 三、蒙牛、伊利企业形象识别设计中的色彩设计的解决方案 | 第24-29页 |
| （一）影响蒙牛与伊利色彩形象设计的主要因素 | 第24-26页 |
| 1.地域性对蒙牛、伊利品牌色彩观的影响 | 第24页 |
| 2.色彩设计含义的普遍性对蒙牛、伊利品牌形象的影响 | 第24-25页 |
| 3.色彩设计的符号性对蒙牛、伊利品牌形象的影响 | 第25-26页 |
| （二）蒙牛色彩设计解决方案 | 第26-27页 |
| 1.蒙牛品牌理念的明确 | 第26页 |
| 2.对蒙牛标志图形的提炼和色彩形象的重新定义 | 第26-27页 |
| （三）伊利色彩设计解决方案 | 第27-29页 |
| 1.伊利品牌理念的重新定义 | 第27页 |
| 2.伊利标志的多元化组合以及色彩形象上的大胆突破 | 第27-29页 |
| 四、色彩设计在企业形象设计中的价值 | 第29-32页 |
| （一）色彩设计的经济价值 | 第29-30页 |
| （二）色彩设计的美学价值 | 第30-31页 |
| （三）色彩设计的文化价值 | 第31-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34页 |
