| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 化州橘红背景知识 | 第14-16页 |
| 1.2.2 商业计划书编制方面 | 第16页 |
| 1.2.3 战略管理理论 | 第16-17页 |
| 1.2.4 营销管理方面 | 第17-18页 |
| 1.3 研究的方法与内容 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 第二章 项目基本情况 | 第21-26页 |
| 2.1 项目概述 | 第21页 |
| 2.2 项目投资主体 | 第21-22页 |
| 2.3 项目投资与期限 | 第22-23页 |
| 2.4 项目运营构想 | 第23页 |
| 2.5 商业模式 | 第23-24页 |
| 2.6 项目运营团队 | 第24-25页 |
| 2.7 项目优势 | 第25页 |
| 2.8 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第26-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第26-27页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第27页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第27-28页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第28页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 呼吸疾病用药行业 | 第28-29页 |
| 3.2.2 保健茶行业 | 第29-30页 |
| 3.2.3 需求环境分析 | 第30-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 竞争分析与市场定位 | 第32-40页 |
| 4.1 竞争五力分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 现有竞争者 | 第32-33页 |
| 4.1.2 潜在新进入者 | 第33页 |
| 4.1.3 替代品 | 第33-34页 |
| 4.1.4 供应商 | 第34页 |
| 4.1.5 客户 | 第34-35页 |
| 4.2 项目的SWOT分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 项目优势（S） | 第35-36页 |
| 4.2.2 项目劣势（W） | 第36页 |
| 4.2.3 项目机会（O） | 第36页 |
| 4.2.4 项目威胁(T) | 第36-37页 |
| 4.3 目标市场的选择与定位 | 第37-39页 |
| 4.3.1 橘红堂连锁经营的市场细分 | 第37-38页 |
| 4.3.2 橘红堂经营的目标顾客 | 第38页 |
| 4.3.3 橘红堂经营的市场定位 | 第38-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 营销目标与策略 | 第40-46页 |
| 5.1 营销目标 | 第40页 |
| 5.2 营销策略 | 第40-45页 |
| 5.2.1 产品策略（Product） | 第41页 |
| 5.2.2 价格策略（Price） | 第41-42页 |
| 5.2.3 渠道策略（Place） | 第42页 |
| 5.2.4 促销策略（Promotion） | 第42-43页 |
| 5.2.5 人员（People） | 第43页 |
| 5.2.6 服务策略（Process） | 第43-44页 |
| 5.2.7 环境策略(Physical evidence) | 第44-45页 |
| 5.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第六章 项目团队与管理运营 | 第46-55页 |
| 6.1 管理基础 | 第46-51页 |
| 6.1.1 公司发展现状 | 第46-47页 |
| 6.1.2 公司组织架构 | 第47-49页 |
| 6.1.3 公司积累的无形资产 | 第49页 |
| 6.1.4 公司人员配置与薪酬概述 | 第49-50页 |
| 6.1.5 公司现有的运营管理制度 | 第50-51页 |
| 6.2 公司发展规划 | 第51-54页 |
| 6.2.1 公司使命和目标 | 第51-52页 |
| 6.2.2 项目发展规划 | 第52-54页 |
| 6.3 创新机制 | 第54页 |
| 6.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第七章 财务分析与风险管理 | 第55-66页 |
| 7.1 橘红堂项目财务报表 | 第55-61页 |
| 7.1.1 项目投资主要财务假设 | 第55-57页 |
| 7.1.2 财务报表 | 第57-61页 |
| 7.2 橘红堂项目财务指标分析 | 第61页 |
| 7.3 橘红堂项目投资分析 | 第61-63页 |
| 7.3.1 财务净现值(FNPV) | 第61-62页 |
| 7.3.2 投资回收期 | 第62页 |
| 7.3.3 会计报酬率 | 第62页 |
| 7.3.4 盈亏平衡点（BEP） | 第62-63页 |
| 7.4 橘红堂项目风险控制及管理 | 第63-64页 |
| 7.4.1 行业风险 | 第63页 |
| 7.4.2 竞争风险 | 第63-64页 |
| 7.4.3 财务风险 | 第64页 |
| 7.4.4 管理风险 | 第64页 |
| 7.5 本章小结 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第71页 |