营销努力视角下的零售商自有品牌决策分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第6-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法及创新点 | 第11-13页 |
| 2 国内外研究现状 | 第13-24页 |
| 2.1 零售商自有品牌 | 第13-16页 |
| 2.2 零售商自有品牌的阻碍与成因研究 | 第16-18页 |
| 2.3 零售商营销策略与自有品牌策略研究 | 第18-23页 |
| 2.4 研究不足 | 第23-24页 |
| 3 制造商与零售商基于品牌的竞争分析 | 第24-41页 |
| 3.1 制造商与零售商的冲突 | 第24-25页 |
| 3.2 零售商营销努力介入下的“零供”品牌矛盾 | 第25-28页 |
| 3.3 制造商与零售商基于品牌竞争的博弈分析 | 第28-37页 |
| 3.4 自有品牌的综合影响 | 第37-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-41页 |
| 4 营销努力介入下的零售商自有品牌决策研究 | 第41-56页 |
| 4.1 建模思路 | 第41-44页 |
| 4.2 三种渠道结构下的主从博弈 | 第44-46页 |
| 4.3 均衡解分析及相关结论 | 第46-52页 |
| 4.4 自有品牌的推广壁垒 | 第52-54页 |
| 4.5 本章小结 | 第54-56页 |
| 5 研究结论与建议 | 第56-60页 |
| 5.1 全文回顾 | 第56-57页 |
| 5.2 管理建议 | 第57-58页 |
| 5.3 研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 在校期间发表论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
