| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 文章结构 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第19-32页 |
| 2.1 原产国与原产国效应机制 | 第19-24页 |
| 2.1.1 原产国的定义与内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.2 原产国效应的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.3 原产国效应的形成机制 | 第21-22页 |
| 2.1.4 原产国效应的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.2 原产国效应对消费者购买决策过程的影响 | 第24-26页 |
| 2.2.1 原产国效应对消费者知觉和态度的影响 | 第24-25页 |
| 2.2.2 原产国效应对消费者产品评价的影响 | 第25页 |
| 2.2.3 原产国效应对消费者购买意向的影响 | 第25-26页 |
| 2.3 原产国形象与产品质量感知 | 第26-27页 |
| 2.3.1 产品质量感知定义 | 第26-27页 |
| 2.3.2 原产国形象对产品质量感知的影响效应 | 第27页 |
| 2.4 购买意向 | 第27-31页 |
| 2.4.1 购买意向的定义 | 第27-28页 |
| 2.4.2 购买意向影响的因素 | 第28-30页 |
| 2.4.3 购买意向的测量 | 第30-31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第32-36页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第32-33页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第33-35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 4 马来西亚消费者对“中国制造”的感知与购买意向的实证研究 | 第36-56页 |
| 4.1 问卷设计与构成 | 第36-37页 |
| 4.2 调研实施过程 | 第37页 |
| 4.3 样本的描述性统计 | 第37-38页 |
| 4.4 信度与效度检验 | 第38-40页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第39-40页 |
| 4.5 数据分析与假设检验 | 第40-55页 |
| 4.5.1 马来西亚90后消费者对中国的感知分析 | 第40-42页 |
| 4.5.2 马来西亚90后消费者对“中国制造”的感知与购买意向分析 | 第42-47页 |
| 4.5.3 马来西亚90后消费者对“中国制造”感知与购买意向的相关性分析 .. 35!4.5.4 中国制造纺织品与数码产品购买意向的回归分析 | 第47-55页 |
| 4.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 5 结果、讨论与营销启示 | 第56-60页 |
| 5.1 实证结果与讨论 | 第56-58页 |
| 5.1.1 马来西亚90后消费者对中国的感知具有差异 | 第56页 |
| 5.1.2 消费者个人因素对“中国制造”的感知与购买意向具有显著差异 | 第56-57页 |
| 5.1.3 影响马来西亚90后消费者对“中国制造”感知与购买意向的因素 | 第57-58页 |
| 5.1.4 马来西亚90后消费者购买“中国制造”纺织品与数码产品的主要因素 | 第58页 |
| 5.2 营销启示 | 第58-59页 |
| 5.3 不足与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
