| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目标和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外市场营销理论研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状综述 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内外研究现状述评 | 第15-16页 |
| 1.4 课题研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 市场营销策略相关基础理论 | 第17-24页 |
| 2.1 市场营销的相关概念 | 第17-20页 |
| 2.1.1 市场营销理论的历史演变 | 第17-18页 |
| 2.1.2 市场营销 | 第18-20页 |
| 2.2 市场营销基本特征与营销行为的影响因素 | 第20-22页 |
| 2.2.1 市场营销特征 | 第20-21页 |
| 2.2.2 市场营销行为的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.3 市场营销的工具与方法 | 第22-23页 |
| 2.3.1 PEST分析 | 第22页 |
| 2.3.2 波特五力模型 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 冀东水泥有限公司市场环境分析 | 第24-36页 |
| 3.1 营销市场外部宏观环境分析 | 第24-29页 |
| 3.1.1 政策法规环境 | 第24页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第24-25页 |
| 3.1.3 资源环境 | 第25页 |
| 3.1.4 水泥行业环境 | 第25-26页 |
| 3.1.5 水泥市场分析 | 第26-29页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 人力资源及组织结构分析 | 第29-31页 |
| 3.2.2 企业财务状况分析 | 第31-33页 |
| 3.2.3 水泥产品生产与销售状况分析 | 第33页 |
| 3.3 冀东水泥市场营销环境SWOT分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 冀东水泥市场营销优势分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2 冀东水泥市场营销劣势 | 第34页 |
| 3.3.3 冀东水泥市场营销机会 | 第34-35页 |
| 3.3.4 冀东水泥市场营销威胁 | 第35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 冀东水泥有限公司市场营销策略 | 第36-45页 |
| 4.1 冀东水泥公司目标市场选择及定位 | 第36-38页 |
| 4.1.1 冀东水泥市场细分 | 第36-37页 |
| 4.1.2 冀东水泥目标市场 | 第37页 |
| 4.1.3 冀东水泥产品市场定位 | 第37-38页 |
| 4.2 基于 4P理论的冀东水泥公司市场营销策略 | 第38-41页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 4.2.3 创新营销策略 | 第40-41页 |
| 4.2.4 营销渠道策略 | 第41页 |
| 4.3 基于 4Rs理论的冀东水泥公司市场营销策略 | 第41-44页 |
| 4.3.1 顾客策略 | 第41-42页 |
| 4.3.2 市场策略 | 第42-43页 |
| 4.3.3 互动策略 | 第43-44页 |
| 4.3.4 服务策略 | 第44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 冀东水泥市场营销策略的实施保障 | 第45-50页 |
| 5.1 冀东水泥营销策略实施原则 | 第45页 |
| 5.2 冀东水泥市场营销策略实施保障 | 第45-49页 |
| 5.2.1 管理制度保障 | 第46页 |
| 5.2.2 营销人才队伍保障 | 第46-47页 |
| 5.2.3 冀东水泥市场营销策略控制保障 | 第47-49页 |
| 5.3 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |