| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状和文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究现状 | 第11页 |
| 1.3.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.4 研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 自媒体概述 | 第14-20页 |
| 2.1 自媒体的理论背景 | 第14-18页 |
| 2.1.1 自媒体概念及特性 | 第14-15页 |
| 2.1.2 自媒体传播心理因素 | 第15-16页 |
| 2.1.3 自媒体的主要形式 | 第16-18页 |
| 2.2 自媒体发展现状及趋势 | 第18-20页 |
| 2.2.1 自媒体发展现状 | 第18页 |
| 2.2.2 自媒体发展趋势 | 第18-20页 |
| 第三章 自媒体时代下的设计师品牌 | 第20-32页 |
| 3.1 国内设计师品牌基本概念和主要特征 | 第20-22页 |
| 3.1.1 基本概念 | 第20页 |
| 3.1.2 主要特征 | 第20-22页 |
| 3.2 设计师品牌基本状况分析 | 第22-28页 |
| 3.2.1 设计师与设计师品牌分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 设计师品牌工作模式分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 设计师品牌受众人群分析 | 第27-28页 |
| 3.3 设计师品牌与自媒体传播 | 第28-29页 |
| 3.3.1 积极自我营销 | 第28页 |
| 3.3.2 圈层文化 | 第28-29页 |
| 3.4 设计师品牌自媒体传播趋势分析 | 第29-32页 |
| 3.4.1 设计师品牌发展环境分析 | 第29-30页 |
| 3.4.2 设计师品牌自媒体传播趋势 | 第30-32页 |
| 第四章 设计师品牌的自媒体传播模式分析 | 第32-44页 |
| 4.1 设计师品牌的自媒体传播方式存在的问题 | 第32-33页 |
| 4.1.1 设计师品牌自媒体传播效果有待定量 | 第32页 |
| 4.1.2 设计师品牌自媒体构建模式尚未明确 | 第32-33页 |
| 4.1.3 缺乏专业设计师品牌推广团队 | 第33页 |
| 4.2 自媒体平台设计师品牌潜在用户意愿调研 | 第33-36页 |
| 4.2.1 消费者基本信息分析 | 第34页 |
| 4.2.2 消费者对自媒体平台设计师品牌传播意愿总结 | 第34-36页 |
| 4.3 设计师品牌在自媒体平台上的建设 | 第36-40页 |
| 4.3.1 设计师品牌成立初期——依托自媒体定位 | 第36-37页 |
| 4.3.2 设计师品牌发展中期——自媒体推广核心价值 | 第37-40页 |
| 4.4 设计师品牌的自媒体传播模式 | 第40-44页 |
| 4.4.1 点对点传播模式 | 第40-41页 |
| 4.4.2 提升服务传播模式 | 第41页 |
| 4.4.3 网络口碑传播模式 | 第41-42页 |
| 4.4.4 情感传播模式 | 第42-43页 |
| 4.4.5 个性化传播模式 | 第43-44页 |
| 第五章 自媒体时代下的设计师品牌的构建思路 | 第44-48页 |
| 5.1 自媒体时代下的设计师品牌的应对策略 | 第44-45页 |
| 5.1.1 设计师品牌联盟 | 第44页 |
| 5.1.2 自觉维护自身形象 | 第44-45页 |
| 5.2 自媒体时代下设计师品牌的构建思路 | 第45-48页 |
| 5.2.1 资本运作——品牌合作的着力点 | 第45-46页 |
| 5.2.2 集群发展——品牌发展的着力点 | 第46页 |
| 5.2.3 文化传承——品牌思考的着力点 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第49-50页 |
| 附录一：自媒体平台设计师品牌潜在用户意愿调研 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |