字幕对视频广告的影响机制：来自眼动和问卷测评的证据
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-15页 |
| 1 字幕 | 第10-12页 |
| 1.1 字幕的定义与发展 | 第10-11页 |
| 1.2 字幕对视频广告效果的影响 | 第11-12页 |
| 2 产品卷入度 | 第12-14页 |
| 2.1 产品卷入度的概念与维度 | 第12页 |
| 2.2 产品卷入度对广告效果的影响 | 第12-14页 |
| 3 感知风格 | 第14页 |
| 3.1 感知风格的定义 | 第14页 |
| 3.2 感知风格对广告效果的影响 | 第14页 |
| 4 已有研究存在的不足 | 第14-15页 |
| 第三章 研究设计 | 第15-20页 |
| 1 研究思路和框架 | 第15-17页 |
| 1.1 研究基本思路和路径 | 第15-16页 |
| 1.2 研究基本框架 | 第16-17页 |
| 2 研究假设 | 第17页 |
| 2.1 实验一 | 第17页 |
| 2.2 实验二 | 第17页 |
| 3 研究方法 | 第17-19页 |
| 3.1 文献研究法 | 第17页 |
| 3.2 眼动技术 | 第17-19页 |
| 3.3 主观态度问卷测量 | 第19页 |
| 4 研究的创新点和难点 | 第19-20页 |
| 4.1 研究创新点 | 第19页 |
| 4.2 研究难点 | 第19-20页 |
| 第四章 产品卷入度与字幕在视频广告中的作用机制 | 第20-33页 |
| 1 实验目的 | 第20页 |
| 2 实验方法 | 第20页 |
| 2.1 实验设计 | 第20页 |
| 2.2 被试 | 第20页 |
| 3 眼动实验 | 第20-23页 |
| 3.1 实验设备 | 第20-21页 |
| 3.2 产品卷入度问卷 | 第21页 |
| 3.3 实验材料 | 第21页 |
| 3.4 实验程序 | 第21-22页 |
| 3.5 实验数据收集和处理 | 第22-23页 |
| 4 问卷测评 | 第23-24页 |
| 4.1 广告效果问卷 | 第23页 |
| 4.2 测评程序 | 第23-24页 |
| 5 实验结果 | 第24-28页 |
| 5.1 眼动实验结果 | 第24-27页 |
| 5.2 主观问卷测量结果 | 第27-28页 |
| 6 实验结果讨论 | 第28-33页 |
| 6.1 眼动实验结果讨论 | 第28-31页 |
| 6.2 主观问卷测评结果的讨论 | 第31-33页 |
| 第五章 感知风格与字幕在视频广告中的作用机制 | 第33-47页 |
| 1 实验目的 | 第33页 |
| 2 实验方法 | 第33页 |
| 2.1 实验设计 | 第33页 |
| 2.2 实验被试 | 第33页 |
| 3 眼动实验 | 第33-35页 |
| 3.1 实验设备 | 第33页 |
| 3.2 实验材料 | 第33页 |
| 3.3 实验程序 | 第33-34页 |
| 3.4 实验数据收集和处理 | 第34-35页 |
| 4 问卷测评 | 第35页 |
| 4.1 广告效果问卷 | 第35页 |
| 4.2 实验程序 | 第35页 |
| 5 实验结果 | 第35-43页 |
| 5.1 眼动实验测量结果 | 第35-41页 |
| 5.2 主观问卷测量结果 | 第41-43页 |
| 6 实验结果讨论 | 第43-47页 |
| 6.1 眼动实验结果的讨论 | 第43-45页 |
| 6.2 主观问卷测评结果的讨论 | 第45-47页 |
| 第六章 总的讨论与结论 | 第47-51页 |
| 1 总的讨论 | 第47-49页 |
| 1.1 实验一 | 第47页 |
| 1.2 实验二 | 第47-49页 |
| 2 研究结论与建议 | 第49-50页 |
| 2.1 研究结论 | 第49页 |
| 2.2 研究建议 | 第49-50页 |
| 3 研究不足与展望 | 第50-51页 |
| 3.1 研究不足 | 第50页 |
| 3.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55页 |
| 附录Ⅰ 产品卷入度问卷 | 第55-57页 |
| 附录Ⅱ 学习通道偏好量表 | 第57-58页 |
| 附录Ⅲ 广告效果调查问卷 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
