传统媒体人微信公众号的运营策略研究--以“吴晓波频道”为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 有关自媒体的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 有关微信公众号的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 有关传统媒体人微信公众号的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 不同类别微信公众号的运营策略研究 | 第14-15页 |
| 1.2.5 关于“吴晓波频道”的研究 | 第15页 |
| 1.2.6 研究方法与创新 | 第15-17页 |
| 2 传统媒体人微信公众号概述 | 第17-27页 |
| 2.1 微信公众号 | 第17-18页 |
| 2.2 微信公众号运营策略 | 第18-21页 |
| 2.2.1 品牌形象塑造 | 第18-19页 |
| 2.2.2 优质内容的推送 | 第19-20页 |
| 2.2.3 良好的用户关系 | 第20-21页 |
| 2.2.4 多功能的运营平台 | 第21页 |
| 2.3 传统媒体人微信公众号的特点 | 第21-27页 |
| 2.3.1 传统媒体人公众号的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 传统媒体人微信公众号的传播学特点 | 第22-24页 |
| 2.3.3 传统媒体人微信公众号的发展现状和困境 | 第24-27页 |
| 3 “吴晓波频道”运营策略研究 | 第27-43页 |
| 3.1 “吴晓波频道”概述 | 第27-29页 |
| 3.1.1 吴晓波简介 | 第27-28页 |
| 3.1.2 “吴晓波频道”概述 | 第28-29页 |
| 3.2 “吴晓波频道”的内容运营策略 | 第29-37页 |
| 3.2.1 传播主体:个性化突出 | 第29-32页 |
| 3.2.2 传播内容:产品化的内容服务 | 第32-35页 |
| 3.2.3 传播渠道:多形式、多平台 | 第35-36页 |
| 3.2.4 受众分析:传播受众能动地位凸显 | 第36-37页 |
| 3.3 “吴晓波频道”的商业运营模式探究 | 第37-43页 |
| 3.3.1 确立社群:中产阶级知识社群 | 第38-40页 |
| 3.3.2 社群营销:场景下的社会化营销 | 第40-43页 |
| 4 “吴晓波频道”对媒体人运营公众号的借鉴 | 第43-46页 |
| 4.1 内容细分:从碎片化到颗粒化 | 第43-44页 |
| 4.2 社群运营:活跃基于共同价值观的圈层社群 | 第44页 |
| 4.3 商业模式:探索基于社群的电商模式 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
