| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 一、绪论 | 第10-18页 |
| （一）研究缘起 | 第10-11页 |
| 1.研究我国足球职业联赛海报传播是发展足球的需要 | 第10-11页 |
| 2.研究我国足球职业联赛海报传播是研究视觉文化传播的需要 | 第11页 |
| （二）研究意义 | 第11-13页 |
| 1.理论意义 | 第11页 |
| 2.现实意义 | 第11-13页 |
| （三）研究现状 | 第13-14页 |
| 1.体育海报 | 第13-14页 |
| 2.足球海报 | 第14页 |
| （四）相关概念及其阐释 | 第14-15页 |
| 1.海报 | 第14-15页 |
| 2.足球海报 | 第15页 |
| （五）研究方法与理论支撑 | 第15-17页 |
| 1.研究方法 | 第15-16页 |
| 2.理论支撑 | 第16-17页 |
| （1）媒介研究 | 第16页 |
| （2）符号理论 | 第16-17页 |
| （六）主要的研究内容、难点与创新点 | 第17-18页 |
| 1.研究的主要内容 | 第17页 |
| 2.研究的难点与创新点 | 第17-18页 |
| 二、我国足球职业联赛海报传播的现状分析 | 第18-38页 |
| （一）视觉符号的刺激性起到了吸引球迷观赛的作用 | 第18-28页 |
| 1.我国足球职业联赛海报起到了炒热气氛和助威造势的作用 | 第18-20页 |
| 2.我国足球职业联赛海报具有突出的风度和幽默感 | 第20-22页 |
| 3.我国足球职业联赛海报具有鲜明的球队品牌特色 | 第22-25页 |
| 4.我国足球职业联赛海报设置了悬念，引导受众观赛 | 第25-28页 |
| （二）新媒体已成为海报传播的最大来源 | 第28-31页 |
| 1.我国足球职业联赛海报由海报设计师或球迷制作 | 第28-29页 |
| 2.我国足球职业联赛海报主要在新媒体上传播 | 第29-31页 |
| （三）我国球迷群体偏爱写实类的足球海报 | 第31-38页 |
| 1.我国足球职业联赛海报的受众主要为球迷群体 | 第31-33页 |
| 2.球迷群体中有知名的公众人物 | 第33-35页 |
| 3.球迷群体具有人文精神 | 第35-36页 |
| 4.我国球迷不热衷含有非写实元素的海报 | 第36-38页 |
| 三、我国足球职业联赛海报传播的主要问题 | 第38-48页 |
| （一）我国足球职业联赛海报的文本内涵和水准亟待提升 | 第38-43页 |
| 1.表意浅薄和伦理问题是文本衍生出的最大问题 | 第38-39页 |
| 2.文本的本土化和国际化水平都有待同步提高 | 第39-41页 |
| 3.文本和谐度欠缺 | 第41-43页 |
| 4.文本的制作水平参差不齐 | 第43页 |
| （二）我国足球职业联赛海报的运作机制不健全 | 第43-45页 |
| 1.球队未能普遍形成专业的制作班底和成熟的制作机制 | 第43-44页 |
| 2.海报未能扎根于民间 | 第44页 |
| 3.海报的运作机制不够系统化 | 第44-45页 |
| （三）球迷群体的整体文化素养不高 | 第45-48页 |
| 1.球迷群体的情绪管控能力不强 | 第45-46页 |
| 2.球迷群体碎片化阅读的趋势十分明显 | 第46-48页 |
| 四、我国足球职业联赛海报传播的创新对策 | 第48-64页 |
| （一）运用创新与高科技手段使海报传播精准有力 | 第48-56页 |
| 1.制作我国足球职业联赛海报离不开创新和高科技 | 第48-52页 |
| 2.我国足球职业联赛海报需要有极简主义的设计内涵 | 第52-56页 |
| （二）变革新技术条件下的海报生产和评审机制 | 第56-61页 |
| 1.海报设计者需要充分发挥汉字的优势，参与各种国际海报展 | 第56-58页 |
| 2.我国足球职业联赛海报应建立专业的评审机制并回归户外展示 | 第58-61页 |
| （三）我国足球职业联赛海报应起到感召和培育更多足球迷的作用 | 第61-64页 |
| 1.球迷群体需要积极加以管控与引导 | 第61页 |
| 2.海报作品要起到鼓舞、激励和教育大众的作用 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
