用户关注微信公众订阅号动机的模型研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 社交网络动机行为研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 微信公众订阅号用户需求研究 | 第12页 |
| 1.2.3 微信公众订阅号传播特点研究 | 第12-13页 |
| 1.2.4 微信公众订阅号传播主体研究 | 第13页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第14页 |
| 1.4 论文创新点 | 第14-16页 |
| 2 用户关注微信公众订阅号的理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 微信公众订阅号 | 第16-20页 |
| 2.1.1 微信公众订阅号的概述 | 第16页 |
| 2.1.2 微信公众订阅号的发展 | 第16-18页 |
| 2.1.3 微信公众订阅号的不足 | 第18-19页 |
| 2.1.4 微信公众订阅号与新浪微博的比较 | 第19-20页 |
| 2.2 理论综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 使用与满足理论 | 第20页 |
| 2.2.2 “5W模式”理论 | 第20页 |
| 2.2.3 动机理论 | 第20-22页 |
| 3 模型设计与问卷设计 | 第22-27页 |
| 3.1 用户关注微信公众订阅号影响因素分析 | 第22-23页 |
| 3.1.1 媒介层面分析 | 第22页 |
| 3.1.2 传播者层面分析 | 第22页 |
| 3.1.3 受众层面分析 | 第22-23页 |
| 3.2 模型设计 | 第23-24页 |
| 3.3 问卷设计 | 第24-27页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第24-25页 |
| 3.3.2 数据来源 | 第25-26页 |
| 3.3.3 数据处理 | 第26-27页 |
| 4 用户关注微信公众订阅号动机的数据分析 | 第27-37页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第27-29页 |
| 4.2 信度分析 | 第29-31页 |
| 4.3 效度分析 | 第31-34页 |
| 4.4 相关性分析 | 第34-35页 |
| 4.5 多元回归分析 | 第35-37页 |
| 5 用户关注微信公众订阅号动机的模型实证 | 第37-43页 |
| 5.1 结构方程模型介绍 | 第37页 |
| 5.2 初始结构方程的建立 | 第37-39页 |
| 5.3 修正模型 | 第39-41页 |
| 5.4 研究结论 | 第41-43页 |
| 6 研究总结与不足 | 第43-45页 |
| 6.1 本文总结 | 第43-44页 |
| 6.2 研究不足 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
