| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·论文选题的背景 | 第10-11页 |
| ·城市旅游形象推广研究存在不足 | 第10页 |
| ·重庆都市旅游形象推广研究相对较少 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11-13页 |
| ·城市旅游形象相关研究情况 | 第13-17页 |
| ·国外研究现状与综述 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状与进展 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第17-19页 |
| ·技术路线与框架 | 第17-18页 |
| ·框架内容 | 第18-19页 |
| 2 城市旅游形象推广理论研究 | 第19-31页 |
| ·旅游目的地形象相关理论 | 第19-22页 |
| ·旅游目的地形象的定义 | 第19页 |
| ·旅游目的地形象推广的理论基础 | 第19-22页 |
| ·城市旅游形象推广系统研究 | 第22-31页 |
| ·城市旅游形象推广的主体 | 第22-25页 |
| ·城市旅游形象推广的客体 | 第25页 |
| ·城市旅游形象推广的受众 | 第25-26页 |
| ·城市旅游形象推广的途径 | 第26-27页 |
| ·城市旅游形象推广的策略 | 第27-30页 |
| ·城市旅游形象推广的评估 | 第30-31页 |
| 3 重庆都市旅游形象推广基础调研分析 | 第31-61页 |
| ·重庆都市旅游形象推广现状 | 第31-33页 |
| ·重庆都市旅游形象推广研究的范围 | 第31页 |
| ·重庆都市旅游形象定位和推广现状 | 第31-33页 |
| ·重庆都市旅游形象推广调研 | 第33-61页 |
| ·重庆都市旅游形象推广旅游者调研 | 第34-46页 |
| ·重庆都市旅游形象推广旅游企业人员调研 | 第46-61页 |
| 4 重庆都市旅游形象推广存在的问题及对策 | 第61-72页 |
| ·重庆都市旅游形象推广存在的问题 | 第61-65页 |
| ·推广主体不明确 | 第61页 |
| ·推广客体不明确 | 第61页 |
| ·没有细分形象推广的受众 | 第61-62页 |
| ·推广的途径不全面，宣传推广不深入 | 第62-64页 |
| ·推广的策略不系统 | 第64-65页 |
| ·缺乏形象推广的评估系统 | 第65页 |
| ·重庆都市旅游形象推广对策 | 第65-72页 |
| ·明确重庆都市旅游形象推广的主体关系 | 第65-66页 |
| ·在旅游形象推广客体方面，引导主题形象 | 第66-67页 |
| ·细分受众，采取相应的传播方式 | 第67-68页 |
| ·整合重庆都市旅游形象传播媒介和推广手段 | 第68-70页 |
| ·调整都市旅游形象宣传的策略 | 第70-71页 |
| ·构建重庆都市旅游形象推广评估系统 | 第71-72页 |
| 5 研究结论与展望 | 第72-74页 |
| ·研究结论 | 第72页 |
| ·未来研究展望 | 第72-74页 |
| ·研究中存在的问题 | 第72-73页 |
| ·研究中还没有解决的问题 | 第73页 |
| ·该问题未来研究的方向 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第77-78页 |
| 附录 B：重庆都市旅游形象推广旅游者调查问卷 | 第78-81页 |
| 附录 C：重庆都市旅游形象推广旅游企业人员调查问卷 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84页 |