“红孩子”目录销售模式及其O2O转型研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 选题背景、目的与研究意义 | 第9页 |
| 第二节 母婴市场营销现状 | 第9-10页 |
| 第三节 研究思路和研究内容 | 第10-12页 |
| 一、研究内容及方法 | 第10-11页 |
| 二、研究思路与逻辑框架 | 第11-12页 |
| 第二章 网络营销相关理论 | 第12-19页 |
| 第一节 网络营销与目录销售模式 | 第12-14页 |
| 一、网络营销 | 第12页 |
| 二、网络营销与传统营销的区别 | 第12-13页 |
| 三、目录销售模式及其优势 | 第13-14页 |
| 第二节 垂直电商及其发展中存在的问题 | 第14-16页 |
| 第三节 O2O营销模式及发展前景 | 第16-19页 |
| 一、O2O营销概念及模式 | 第16页 |
| 二、O2O营销优势分析 | 第16-17页 |
| 三、O2O模式的优劣势比较及发展前景 | 第17-19页 |
| 第三章“红孩子”目录销售模式及转型分析 | 第19-24页 |
| 第一节 红孩子目录销售模式的成功及存在的问题 | 第19-22页 |
| 一、红孩子目录销售模式的成功 | 第19-21页 |
| 二、红孩子目录销售模式存在的问题 | 第21-22页 |
| 第二节 红孩子的转型措施 | 第22-23页 |
| 第三节 红孩子转型失败的原因分析 | 第23-24页 |
| 第四章 苏宁红孩子的再转型 | 第24-32页 |
| 第一节 苏宁收购“红孩子”的背景 | 第24-25页 |
| 一、苏宁收购“红孩子”的必要性 | 第24页 |
| 二、苏宁收购“红孩子”向O2O转型的步骤 | 第24-25页 |
| 第二节 苏宁红孩子O2O营销模式 | 第25-27页 |
| 第三节 苏宁红孩子再转型效果分析及评价 | 第27-32页 |
| 第五章 关于苏宁红孩子O2O模式的优化建议 | 第32-36页 |
| 第一节 O2O模式现状及潜在风险分析 | 第32页 |
| 一、O2O模式的现状 | 第32页 |
| 二、O2O模式的潜在风险分析 | 第32页 |
| 第二节 关于苏宁红孩子O2O模式的优化建议 | 第32-36页 |
| 第六章 结语 | 第36-39页 |
| 第一节 苏宁红孩子O2O模式的普适性分析 | 第36-37页 |
| 第二节 母婴电商O2O模式发展趋势及未来展望 | 第37-38页 |
| 一、母婴电商未来的主流趋势 | 第37-38页 |
| 二、母婴电商O2O未来展望 | 第38页 |
| 第三节 论文的不足之处 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
