基于电影符号学的奢侈品牌微电影广告研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第8页 |
| 1.3 研究方法与创新之处 | 第8-10页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3.2 创新之处与研究难点 | 第9-10页 |
| 第2章 理论综述 | 第10-31页 |
| 2.1 关于奢侈品牌 | 第10-14页 |
| 2.1.1 奢侈概念的演变与奢侈品的概念 | 第10-12页 |
| 2.1.2 品牌的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.3 奢侈品牌的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 关于电影符号学 | 第14-28页 |
| 2.2.1 电影符号学概述 | 第14-16页 |
| 2.2.2 第二电影符号学的理论来源 | 第16-21页 |
| 2.2.3 第二符号电影学的理论概述 | 第21-28页 |
| 2.3 关于微电影广告 | 第28-31页 |
| 2.3.1 微电影广告的概念 | 第28页 |
| 2.3.2 微电影广告的分类及特征 | 第28-31页 |
| 第3章 奢侈品牌微电影广告案例文本分析 | 第31-42页 |
| 3.1 PRADA微电影广告《一次治疗》 | 第31-35页 |
| 3.1.1 Prada品牌概况 | 第31-32页 |
| 3.1.2 文本分析 | 第32-35页 |
| 3.2 CADILLAC微电影广告《66号公路》 | 第35-37页 |
| 3.2.1 Cadillac品牌概况 | 第35页 |
| 3.2.2 文本分析 | 第35-37页 |
| 3.3 GUCCI微电影广告《潇洒都会男士系列》 | 第37-39页 |
| 3.3.1 Gucci品牌概况 | 第37-38页 |
| 3.3.2 文本分析 | 第38-39页 |
| 3.4 奢侈品牌微电影广告符号表达特点分析 | 第39-42页 |
| 3.4.1 不同点 | 第39-40页 |
| 3.4.2 相同点 | 第40页 |
| 3.4.3 西方文化的的核心价值观：个人主义 | 第40-42页 |
| 第4章 中国文化对本土品牌广告符号表达的启示 | 第42-47页 |
| 4.1 中国文化思想的特点 | 第42-43页 |
| 4.2 士的阶层与个人主义 | 第43-44页 |
| 4.3 对本土品牌广告符号表达的构想 | 第44-47页 |
| 4.4.1 家庭的价值 | 第45页 |
| 4.4.2 教育的重要性 | 第45-47页 |
| 第5章 总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51-59页 |
