| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 区域化品牌传播策略分析 | 第15-22页 |
| 2.1 品牌理论概述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌的功能 | 第16页 |
| 2.2 品牌传播理论 | 第16-20页 |
| 2.2.1 品牌传播的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌传播的要素 | 第17-19页 |
| 2.2.3 企业品牌传播理论的发展动态 | 第19-20页 |
| 2.3 区域化品牌传播策略概述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 区域化传播 | 第20-21页 |
| 2.3.2 区域化品牌传播策略概念的提出与意义 | 第21-22页 |
| 第三章 中国移动"和"品牌传播模型分析 | 第22-44页 |
| 3.1 中国移动及其品牌发展研究 | 第22-24页 |
| 3.1.1 中国移动发展现状 | 第22-23页 |
| 3.1.2 中国移动品牌发展现状分析 | 第23-24页 |
| 3.2 中国移动品牌传播市场分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 中国移动品牌经营环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 中国移动品牌SWOT分析 | 第25-29页 |
| 3.2.3 中国移动品牌用户行为分析 | 第29-31页 |
| 3.3 中国移动品牌架构分析 | 第31-38页 |
| 3.3.1 中国移动品牌架构概述 | 第31-33页 |
| 3.3.2 统一品牌架构 | 第33-35页 |
| 3.3.3 企业品牌+商业主品牌模式 | 第35-37页 |
| 3.3.4 三大用户品牌的俱乐部运营模式 | 第37-38页 |
| 3.4 "和"品牌传播模型分析 | 第38-44页 |
| 3.4.1 "和"品牌阐释 | 第39-40页 |
| 3.4.2 "和"品牌定位 | 第40-44页 |
| 第四章 "和"品牌区域化传播策略的实证研究—以山西移动为例 | 第44-51页 |
| 4.1 山西移动"和"品牌传播策略 | 第44-48页 |
| 4.1.1 总体传播思路 | 第44页 |
| 4.1.2 分阶段传播策略 | 第44-48页 |
| 4.2 山西移动品牌传播存在的问题 | 第48-49页 |
| 4.3 山西移动品牌传播的问题对策 | 第49-51页 |
| 第五章 结论 | 第51-54页 |
| 5.1 论文研究的主要结论 | 第51-52页 |
| 5.2 论文研究的局限和展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简况及联系方式 | 第58-60页 |