手机类微电影广告传播效果的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究现状 | 第11-13页 |
| 一、微电影广告的相关研究 | 第11-12页 |
| （一）微电影广告的初步认知 | 第11-12页 |
| （二）多种角度下的微电影广告研究 | 第12页 |
| 二、手机类广告的相关研究 | 第12页 |
| 三、广告传播效果相关研究 | 第12-13页 |
| （一）关于广告传播效果的内涵 | 第12-13页 |
| （二）关于传统广告传播效果的研究 | 第13页 |
| （三）关于网络广告传播效果的研究 | 第13页 |
| 第三节 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 第四节 研究对象、思路与方法 | 第14-16页 |
| 第一章 手机类微电影广告概述 | 第16-22页 |
| 第一节 微电影概述 | 第16-17页 |
| 第二节 微电影广告概述 | 第17-19页 |
| 一、微电影广告的定义 | 第17页 |
| 二、微电影广告的优势 | 第17-18页 |
| （一）和传统电视广告相比——内容更具故事性 | 第17页 |
| （二）和网络视频广告相比——制作更具专业化 | 第17-18页 |
| （三）和植入式广告相比——交流实现双向化 | 第18页 |
| （四）和传统电影相比——移动化的艺术品 | 第18页 |
| 三、微电影广告的分类 | 第18-19页 |
| （一）根据表现形式分类 | 第18-19页 |
| （二）据广告主的目的分类 | 第19页 |
| （三）根据广告内容分类 | 第19页 |
| 第三节 手机类微电影广告 | 第19-22页 |
| 一、手机类微电影广告的界定 | 第19-20页 |
| 二、手机类微电影广告的发展状况 | 第20页 |
| 三、手机类微电影广告的功能 | 第20-22页 |
| 第二章 手机类微电影广告的特征 | 第22-40页 |
| 第一节 手机类微电影广告的影视艺术特征 | 第22-33页 |
| 一、通俗化的叙事艺术 | 第22-29页 |
| （一）通俗的主题选择 | 第22-26页 |
| （二）合理的品牌切入 | 第26-27页 |
| （三）完整的叙事结构 | 第27-29页 |
| 二、专业化的拍摄 | 第29-32页 |
| （一）恰当的镜头表现 | 第29-30页 |
| （二）真情化的代言人演绎 | 第30-31页 |
| （三）真实化的场景营造 | 第31-32页 |
| 三、精良的后期制作 | 第32-33页 |
| （一）快节奏的剪辑策略 | 第32-33页 |
| （二）感染性的音乐融入 | 第33页 |
| 第二节 手机类微电影广告的广告特征 | 第33-34页 |
| 一、传播的重复性 | 第33页 |
| 二、劝服性 | 第33-34页 |
| 三、营利性 | 第34页 |
| 四、付费性 | 第34页 |
| 第三节 手机类微电影广告的传播特征 | 第34-40页 |
| 一、传播主体多元化 | 第34-36页 |
| （一）手机类微电影广告主 | 第35-36页 |
| （二）手机类微电影广告受众 | 第36页 |
| 二、传播渠道精细化 | 第36-38页 |
| （一）网络媒介 | 第36-37页 |
| （二）传统媒介 | 第37-38页 |
| 三、传播内容品牌化 | 第38页 |
| 四、传播对象“双重身份” | 第38-40页 |
| （一）集传播者与接收者于一身 | 第38-39页 |
| （二）受众主动充当把关人 | 第39-40页 |
| 第三章 手机类微电影广告传播效果的影响因素分析 | 第40-57页 |
| 第一节 传播效果 | 第40-41页 |
| 第二节 手机类微电影广告传播效果影响因素 | 第41-45页 |
| 一、传播主体——手机类微电影广告主 | 第42页 |
| 二、传播内容——手机类微电影广告作品 | 第42-44页 |
| 三、传播渠道——手机类微电影广告传播媒介环境 | 第44页 |
| 四、传播对象——手机类微电影广告受众 | 第44-45页 |
| 第三节 手机类微电影广告传播效果的实证调查分析 | 第45-57页 |
| 一、研究设计 | 第45-46页 |
| 二、样本选择与统计方法 | 第46页 |
| 三、数据分析与统计 | 第46-57页 |
| （一）受众的个人基本信息 | 第46-49页 |
| （二）受众选择的传播渠道 | 第49-51页 |
| （三）广告作品的信息 | 第51-54页 |
| （四）手机产品或企业的特征 | 第54-55页 |
| （五）受众的基本特征 | 第55-57页 |
| 第四章 总结 | 第57-60页 |
| 第一节 研究结论 | 第57-58页 |
| 第二节 对策与建议 | 第58-60页 |
| 一、传播渠道方面 | 第58页 |
| 二、手机类微电影广告信息方面 | 第58-59页 |
| 三、手机企业自身方面 | 第59页 |
| 四、受众个人特点方面 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 附件 | 第68页 |
