广告语言的意义生产机制研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-16页 |
| 一、研究背景及选题意义 | 第11-12页 |
| 二、研究现状 | 第12-14页 |
| (一) 关于广告语言的研究现状 | 第12-13页 |
| (二) 关于意义生产的研究现状 | 第13-14页 |
| 三、研究方法及思路 | 第14-16页 |
| 第一章 广告语言意义生产的理论观照 | 第16-23页 |
| ·广告语言的涵义探析 | 第16-19页 |
| ·广告语言的涵义 | 第16-17页 |
| ·广告语言的特征 | 第17-18页 |
| ·广告语言的作用 | 第18-19页 |
| ·意义生产的理论解读 | 第19-21页 |
| ·意义生产的涵义及作用 | 第19-20页 |
| ·意义生产的社会语境——消费社会 | 第20-21页 |
| ·广告语言意义生产的研究范式 | 第21-23页 |
| 第二章 语言编码：广告主体的语言实践 | 第23-33页 |
| ·编码是对语言符号的操纵 | 第23-24页 |
| ·广告语言的编码过程 | 第24-29页 |
| ·对商品指示意义的建构 | 第25-27页 |
| ·对商品内涵意义的建构 | 第27-28页 |
| ·对商品世俗“神话”的建构 | 第28-29页 |
| ·广告语言的编码方式 | 第29-33页 |
| ·对话叙述 | 第30页 |
| ·意义嫁接 | 第30-31页 |
| ·象征叙述 | 第31-33页 |
| 第三章 语言解码：广告受众的意义再生产 | 第33-38页 |
| ·解码是语言符号意义的释放 | 第33-34页 |
| ·受众对广告语言的解码过程 | 第34-35页 |
| ·表层意义的解码 | 第34页 |
| ·深层意义的解码 | 第34-35页 |
| ·受众的反馈互动 | 第35页 |
| ·受众对广告语言的解码方式 | 第35-38页 |
| ·认同式解码 | 第35-36页 |
| ·协商式解码 | 第36页 |
| ·反对式解码 | 第36-38页 |
| 第四章 语言的审美：广告语言意义生产的重要指向 | 第38-44页 |
| ·广告语言意义生产中的审美追求 | 第38-39页 |
| ·广告主体在编码过程中的创作审美 | 第39-41页 |
| ·广告语言语体上的审美特征 | 第39-40页 |
| ·广告语言内容上的审美特征 | 第40-41页 |
| ·广告受众解码过程中的审美解读 | 第41-44页 |
| ·广告受众审美的感官维度 | 第41-42页 |
| ·广告受众审美的情感维度 | 第42页 |
| ·广告受众审美的理性维度 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简况及联系方式 | 第50-51页 |
| 承诺书 | 第51-52页 |
