| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外相关文献综述 | 第11-13页 |
| ·国内相关文献综述 | 第13-15页 |
| ·研究内容及方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·技术路线图 | 第17-18页 |
| 2 相关理论基础 | 第18-20页 |
| ·品牌定位理论 | 第18页 |
| ·品牌价值理论 | 第18页 |
| ·品牌延伸理论 | 第18-20页 |
| 3 相关概念 | 第20-24页 |
| ·优势农产品概念的界定 | 第20页 |
| ·湖南省优势农产品的界定 | 第20页 |
| ·农产品区域品牌的界定 | 第20-23页 |
| ·品牌的内涵 | 第20-21页 |
| ·区域品牌的内涵 | 第21页 |
| ·农产品区域品牌的内涵 | 第21-22页 |
| ·农产品区域品牌的主要特征 | 第22-23页 |
| ·国家地理标志 | 第23-24页 |
| 4 湖南省优势农产品筛选 | 第24-27页 |
| ·生产效率比较优势指数EAI(Efficiency Advantage Index)计算 | 第24-25页 |
| ·规模比较优势指数SAI(Scale Advantage Index)计算 | 第25页 |
| ·综合比较优势指数AAI(Aggregated Advantage Index)计算 | 第25-27页 |
| 5 湖南省优势农产品区域品牌营销现状与问题 | 第27-35页 |
| ·湖南省优势农产品区域品牌营销现状 | 第27-30页 |
| ·品牌意识逐渐增强 | 第27页 |
| ·品牌价值持续增加 | 第27-29页 |
| ·品牌营销具有明显的区位优势 | 第29页 |
| ·品牌营销具有悠久的人文基础 | 第29-30页 |
| ·品牌营销具有一定的科技优势 | 第30页 |
| ·湖南省优势农产品区域品牌营销存在的问题 | 第30-35页 |
| ·品牌价值较低 | 第30-31页 |
| ·品牌主体缺失 | 第31-32页 |
| ·品牌缺乏保护 | 第32-33页 |
| ·品牌意识不强 | 第33页 |
| ·品牌宣传力度不够 | 第33-34页 |
| ·地理标志农产品不多 | 第34-35页 |
| 6 优势农产品区域品牌营销的成功案例 | 第35-40页 |
| ·“竹叶青”品牌营销案例 | 第35-37页 |
| ·品牌保护 | 第35页 |
| ·差异化品牌营销 | 第35-36页 |
| ·文化营销 | 第36页 |
| ·体验营销 | 第36页 |
| ·政府扶持 | 第36-37页 |
| ·“五常大米”品牌营销案例 | 第37-39页 |
| ·品牌保护 | 第37-38页 |
| ·利用互联网+营销 | 第38-39页 |
| ·品牌宣传 | 第39页 |
| ·经验启示 | 第39-40页 |
| 7 湖南省优势农产品区域品牌营销对策及实施建议 | 第40-45页 |
| ·湖南省优势农产品区域品牌营销对策 | 第40-43页 |
| ·明确品牌主体 | 第40页 |
| ·构建母子品牌 | 第40-41页 |
| ·实施差异化品牌营销 | 第41页 |
| ·发挥品牌聚集效应 | 第41-42页 |
| ·利用互联网+实施品牌营销 | 第42-43页 |
| ·湖南省优势农产品区域品牌的实施建议 | 第43-45页 |
| ·品牌发展指导及规划 | 第43页 |
| ·品牌管理及保护 | 第43-44页 |
| ·品牌推广及宣传 | 第44-45页 |
| 8 研究结论与不足 | 第45-46页 |
| ·研究结论 | 第45页 |
| ·研究不足 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
