| 摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第1章 《中国国家地理》品牌概况 | 第12-17页 |
| ·《中国国家地理》杂志创刊背景 | 第12页 |
| ·《中国国家地理》品牌概况 | 第12-17页 |
| ·品牌与期刊品牌的含义 | 第12-13页 |
| ·《中国国家地理》品牌现状 | 第13-17页 |
| 第2章 《中国国家地理》品牌形成与塑造因素 | 第17-26页 |
| ·《中国国家地理》品牌形成阶段 | 第17-19页 |
| ·品牌摸索期——改版为发端（1998-2001） | 第17页 |
| ·品牌成长期——影响力提升（2002-2005） | 第17-18页 |
| ·品牌成熟期——成为名牌期刊（2005 至今） | 第18-19页 |
| ·《中国国家地理》品牌塑造的重要因素 | 第19-26页 |
| ·本土化为主——深入挖掘中国地理资源优势 | 第19-21页 |
| ·权威性——强大的编辑和制作团队 | 第21页 |
| ·姿态转变——以人为本 | 第21-22页 |
| ·责任担当——关注社会热点 | 第22-24页 |
| ·思想培养——渗透人文思想，培养国人气质 | 第24-26页 |
| 第3章 《中国国家地理》品牌建构策略 | 第26-44页 |
| ·品牌策略之品牌定位 | 第26-28页 |
| ·品牌策略之编辑策略 | 第28-32页 |
| ·品牌策略之营销策略 | 第32-39页 |
| ·借力美国，成功借鉴美国《国家地理》 | 第32-33页 |
| ·充分利用网络和新媒体，进行宣传与影响 | 第33-34页 |
| ·实施会员制，加强与读者沟通与联系 | 第34-35页 |
| ·拓宽营销渠道，形成巨大的发行网络 | 第35-38页 |
| ·活动营销，提升品牌形象与影响 | 第38-39页 |
| ·品牌策略之品牌延伸 | 第39-44页 |
| ·发展多个子刊物，完善期刊产业链 | 第40-41页 |
| ·发挥互联网时代优势，实现跨媒体发展 | 第41-42页 |
| ·注重版本和版权的输出，努力拓展海外市场 | 第42-44页 |
| 第4章 《中国国家地理》品牌存在问题与未来发展策略 | 第44-50页 |
| ·《中国国家地理》品牌发展存在问题 | 第44-46页 |
| ·《中国国家地理》未来品牌策略 | 第46-50页 |
| ·文化层面——注重文化因素的运用与渗透 | 第46-47页 |
| ·内容方面——减少广告比重 | 第47-48页 |
| ·发展方向——兼顾科普与旅游 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第54页 |