| 本论文的创新点 | 第1-9页 |
| 中文摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第13-31页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-28页 |
| ·关于演化经济学的文献综述 | 第14-18页 |
| ·创新理论综述 | 第18-19页 |
| ·关于国内广告产业研究的文献综述 | 第19-21页 |
| ·关于国外广告产业文献综述 | 第21-28页 |
| ·研究对象、方法与内容 | 第28-31页 |
| ·研究对象 | 第28-29页 |
| ·研究方法 | 第29页 |
| ·研究内容 | 第29-31页 |
| 2 广告产业的创新演化研究视角：演化经济学 | 第31-41页 |
| ·基于演化经济学的广告产业演化分析 | 第31-33页 |
| ·广告产业演化原理 | 第31-32页 |
| ·广告产业的演化表现形式 | 第32-33页 |
| ·广告产业的创新演化观 | 第33-39页 |
| ·创新、选择、扩散：产业创新演化原理 | 第34页 |
| ·广告产业创新演化特征 | 第34-35页 |
| ·广告产业创新演化机制 | 第35-38页 |
| ·创新对广告产业演化的作用方式 | 第38-39页 |
| ·中国广告产业的创新演化分析思路 | 第39-41页 |
| 3 创新与中国广告产业的形成 | 第41-55页 |
| ·广告产业的萌芽与形成 | 第41-43页 |
| ·中国广告产业的萌芽期 | 第41-43页 |
| ·中国广告产业的形成时期 | 第43页 |
| ·技术创新与广告产业的形成 | 第43-46页 |
| ·工业生产技术创新带来大规模商品生产是广告产业形成的前提 | 第44-45页 |
| ·广告产业内技术创新是广告产业形成的必要条件 | 第45页 |
| ·新交通技术的扩大了市场交换范围,使广告成为必须 | 第45-46页 |
| ·制度变迁与广告产业的形成 | 第46-49页 |
| ·制度创新与产业发展 | 第46-47页 |
| ·制度环境创新(变迁)与广告产业的形成 | 第47-48页 |
| ·组织和个人层面的制度创新与广告产业的形成 | 第48-49页 |
| ·分工、专业化市场与广告产业的形成 | 第49-55页 |
| ·分工的相关理论 | 第50-51页 |
| ·分工带来的成本 | 第51-52页 |
| ·基于分工的广告产业形成分析（广告产业的形成是分工带来的收益大于成本的结果） | 第52-53页 |
| ·分工、专业化市场与广告产业互动机理分析 | 第53-55页 |
| 4 创新与中国广告产业的演化周期 | 第55-78页 |
| ·中国广告产业的演化周期总述 | 第55-57页 |
| ·产业演化阶段理论 | 第55-57页 |
| ·产业演过程中的异化现象 | 第57页 |
| ·中国广告产业的演化周期概况 | 第57页 |
| ·创新与中国广告产业的成长 | 第57-62页 |
| ·中国广告产业的成长期 | 第57-59页 |
| ·成长期广告产业主要的演化形式 | 第59-60页 |
| ·广告产业的成长期的创新 | 第60-62页 |
| ·创新环境的缺失与中国广告产业的逆转 | 第62-69页 |
| ·中国广告产业的逆转时期 | 第62-67页 |
| ·逆转期广告产业主要的演化形式 | 第67-68页 |
| ·创新环境的缺失与广告产业的逆转分析 | 第68-69页 |
| ·创新与中国广告产业的全面恢复 | 第69-72页 |
| ·中国广告产业的全面恢复期 | 第69-70页 |
| ·全面恢复期广告产业的演化 | 第70页 |
| ·创新与中国广告产业的全面恢复 | 第70-72页 |
| ·创新与中国广告产业演化的周期特征 | 第72-78页 |
| ·中国广告产业的演化周期特征 | 第72-74页 |
| ·创新与广告产业的演化周期特征分析 | 第74-78页 |
| 5 创新与广告产业的自组织演化 | 第78-90页 |
| ·广告产业系统自组织特点及自组织系统 | 第78-81页 |
| ·广告产业系统自组织特征 | 第78-79页 |
| ·广告产业自组织系统 | 第79-81页 |
| ·广告产业自组织创新分析 | 第81-90页 |
| ·广告企业家创新是推动广告产业演化的最终动力 | 第81-86页 |
| ·广告产业组织间的互动推动了广告产业演化 | 第86-88页 |
| ·广告产业环境是广告产业组织创新和企业家创新的次选择环境 | 第88-90页 |
| 6 基于创新的中国广告产业发展模式 | 第90-104页 |
| ·中国广告产业创新发展模式 | 第90-94页 |
| ·广告产业创新原理 | 第90-93页 |
| ·广告产业创新发展系统及创新发展模式 | 第93-94页 |
| ·技术与制度变革中的广告产业创新发展 | 第94-104页 |
| ·中国广告产业发展的新变化 | 第94-97页 |
| ·广告产业的创新发展思路 | 第97-104页 |
| 7 结论与展望 | 第104-106页 |
| 参考文献 | 第106-113页 |
| 攻读博士期间发表的科研成果目录 | 第113-114页 |
| 后记 | 第114页 |
