影响车展观众观展决策行为的因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-17页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第17-29页 |
| ·会展相关理论 | 第17-20页 |
| ·会展与展览 | 第17-18页 |
| ·展览相关概念 | 第18-19页 |
| ·会展旅游 | 第19-20页 |
| ·消费者行为相关研究 | 第20-25页 |
| ·消费者决策行为 | 第20-23页 |
| ·旅游决策行为 | 第23-25页 |
| ·展会决策行为研究现状 | 第25-29页 |
| ·国外展会决策行为研究现状 | 第25-26页 |
| ·国内展会决策行为研究现状 | 第26-27页 |
| ·研究的总结以及本文的切入点 | 第27-29页 |
| 第3章 研究模型及设计 | 第29-37页 |
| ·汽车产业概述 | 第29-30页 |
| ·研究框架 | 第30-34页 |
| ·车展观众观展决策行为的预测模型构建 | 第30-31页 |
| ·模型变量界定 | 第31-33页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| ·问卷设计与数据采集 | 第34-37页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·数据收集方案 | 第35-37页 |
| 第4章 数据整理与分析 | 第37-51页 |
| ·问卷回收与资料整理 | 第37-38页 |
| ·数据分析 | 第38-40页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·描述性统计 | 第39-40页 |
| ·因子分析 | 第40-48页 |
| ·车展观众观展决策内部影响因素因子分析 | 第41-44页 |
| ·车展观众观展决策外部影响因素因子分析 | 第44-47页 |
| ·车展观众观展决策行为影响因子评分统计 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-51页 |
| 第5章 分析结果讨论及应用 | 第51-57页 |
| ·分析结果讨论 | 第51-53页 |
| ·影响车展观众观展决策行为的内部因素 | 第51-52页 |
| ·影响车展观众观展决策行为的外部因素 | 第52页 |
| ·车展观众观展决策行为的预测性因素 | 第52-53页 |
| ·车展经营企业的营销建议 | 第53-57页 |
| ·车展开发升级策略 | 第53-54页 |
| ·针对参展商实施多元化、立体化的关系营销策略 | 第54-55页 |
| ·开拓车展宣传推广新渠道 | 第55-57页 |
| 第6章 研究结论以及展望和不足 | 第57-59页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·研究不足和展望 | 第58-59页 |
| ·研究不足 | 第58页 |
| ·研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
