| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·课题来源 | 第8-9页 |
| ·植入式广告传播效果国内外研究历史与现状 | 第9-14页 |
| ·论文研究方法、内容及创新点 | 第14页 |
| ·论文基本思路与论文框架 | 第14-16页 |
| 第二章 中国商业电影植入式广告及传播效果理论基础概述 | 第16-26页 |
| ·中国商业电影植入式广告概述 | 第16-20页 |
| ·中国商业电影植入式广告的概念 | 第16-18页 |
| ·中国国商业电影植入式广告的植入手法 | 第18-20页 |
| ·植入式广告传播效果的理论基础 | 第20-26页 |
| ·说服理论 | 第20-21页 |
| ·两级传播论 | 第21-22页 |
| ·观察学习理论 | 第22-24页 |
| ·AIDMA理论 | 第24-26页 |
| 第三章 中国商业电影植入式广告传播效果实证研究 | 第26-39页 |
| ·中国商业电影植入式广告发展现状 | 第26-27页 |
| ·中国商业电影植入式广告传播效果实证研究 | 第27-29页 |
| ·指标设计 | 第27-28页 |
| ·指标定义 | 第28页 |
| ·问卷设计及调研实施 | 第28-29页 |
| ·数据统计与分析 | 第29-39页 |
| ·影片中广告植入方式统计与分析 | 第29-30页 |
| ·影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析 | 第30-31页 |
| ·影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析 | 第31-32页 |
| ·影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析 | 第32-33页 |
| ·影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析 | 第33-34页 |
| ·影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析 | 第34-35页 |
| ·典型品牌植入广告效果统计与分析 | 第35-39页 |
| 第四章 影响电影中植入式广告传播效果的因素分析 | 第39-46页 |
| ·广告植入方式对广告效果的影响 | 第39-41页 |
| ·广告品牌特征及知名度对广告效果的影响 | 第41-42页 |
| ·广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响 | 第42-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 第五章 优化电影植入式广告传播效果的建议 | 第46-53页 |
| ·尽早植入，搭建品牌展示平台 | 第46-47页 |
| ·巧妙植入，注重内容关联性 | 第47-49页 |
| ·整合营销，注重品牌延伸效应 | 第49-52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 第六章 总结与思考 | 第53-56页 |
| ·研究成果和不足 | 第53页 |
| ·中国电影植入式广告发展的进一步思考 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第69页 |